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在市場(chǎng)持續(xù)飽和、消費(fèi)意愿進(jìn)一步下降的行業(yè)預(yù)期中,2022年,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了出貨量、銷量十年新低。
??工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局最新數(shù)據(jù)顯示,2022年,我國(guó)規(guī)模以上電子信息制造業(yè)主要產(chǎn)品中,智能手機(jī)產(chǎn)量11.7億臺(tái),同比下降8%。
??互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(IDC)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2022年中國(guó)智能手機(jī)出貨量比2021年下降13.2%,降至2.86億部,為十年來(lái)首次低于3億部。
在達(dá)到頂峰的2016年,中國(guó)智能手機(jī)出貨量為4.7億部,同比萎縮約四成。
??產(chǎn)量、出貨量、銷量,無(wú)一不指向智能手機(jī)市場(chǎng)萎頓下行。
??多因素導(dǎo)致智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)低迷
??從全球市場(chǎng)看,蘋(píng)果、三星、小米、OPPO、vivo五大廠商集體暴跌,第四季度的表現(xiàn)尤為糟糕,智能手機(jī)出貨量同比下降18.3%,至3.03億部,
創(chuàng)下有史以來(lái)最大單季降幅。
??有業(yè)內(nèi)分析師指出,2022年末,三星和蘋(píng)果的出貨量均受到重創(chuàng)。盡管在第三季度曾出現(xiàn)一定的企穩(wěn)跡象,但亞太地區(qū)和歐洲在2022年第四季
度的市場(chǎng)表現(xiàn)卻是有史以來(lái)最糟糕的。
??“我們從未見(jiàn)過(guò)假日季(智能手機(jī))的出貨量如此之低。”IDC研究總監(jiān)波帕爾說(shuō),“盡管去年四季度的大規(guī)模促銷活動(dòng)有助于消耗現(xiàn)有庫(kù)存,
但并未刺激出貨量增長(zhǎng)。”
??消費(fèi)者換機(jī)動(dòng)力不足,讓電子快消品變成了生活耐用品,智能手機(jī)進(jìn)入發(fā)展瓶頸。
??“疫情對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的影響只是雪上加霜。”談及中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)下降的主要原因,IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔總結(jié)道,市場(chǎng)飽和、換機(jī)周期
加長(zhǎng),技術(shù)發(fā)展遇到瓶頸、新品創(chuàng)新不足,5G推動(dòng)作用低于預(yù)期、缺乏新的“殺手級(jí)”應(yīng)用,產(chǎn)品質(zhì)量越來(lái)越好、性能過(guò)剩等各種因素疊加,造成了如
今的局面。
??折疊屏手機(jī)有亮眼表現(xiàn)
??IDC數(shù)據(jù)顯示,2022年各國(guó)產(chǎn)品牌中,僅有榮耀的出貨量同比增幅達(dá)到34.4%。科納仕(Canalys)數(shù)據(jù)也顯示,榮耀的出貨量為5220萬(wàn)臺(tái),增長(zhǎng)
了1200萬(wàn)臺(tái),與出貨量第一名vivo的市場(chǎng)份額差距不斷縮小。
??與傳統(tǒng)直板智能手機(jī)慘淡的市場(chǎng)行情不同,折疊屏手機(jī)2022年的增長(zhǎng)超出了預(yù)期。
??IDC數(shù)據(jù)顯示,2022年第四季度,中國(guó)折疊屏產(chǎn)品單季出貨量再創(chuàng)新高,出貨超過(guò)110萬(wàn)臺(tái)。全年出貨量近330萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)118%,折疊屏產(chǎn)品
在國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)中占比從2021年的0.5%上升到了1.2%。
??2022年,華為牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)第一的位置,市場(chǎng)份額達(dá)47.4%;三星占據(jù)16.5%的市場(chǎng)份額;憑借Find N系列的全年穩(wěn)定表現(xiàn),OPPO獲
得13.8%的市場(chǎng)份額,排名第三。
??盡管目前市面上的折疊屏產(chǎn)品或多或少還存在著低刷新率、耗電較快、軟件無(wú)法適配等短板,但依然受到消費(fèi)者的追捧,折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)超出
了預(yù)期,如IDC分析師張祺所言,在創(chuàng)新及差異化方面,折疊屏手機(jī)將會(huì)以更多產(chǎn)品、更低價(jià)格、更激烈的競(jìng)爭(zhēng)為市場(chǎng)帶來(lái)活力和亮點(diǎn)。
??創(chuàng)新依然是關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力
??2023年,中國(guó)智能手機(jī)銷量降幅預(yù)計(jì)將收窄,但不會(huì)出現(xiàn)立即反彈,市場(chǎng)回暖還需要時(shí)間,市場(chǎng)復(fù)蘇之路依然充滿不確定性。
??手機(jī)從零部件采購(gòu)到整機(jī)量產(chǎn)需要一定時(shí)間。目前,各手機(jī)品牌已完成了全年生產(chǎn)規(guī)劃,不約而同調(diào)低了出貨量,預(yù)計(jì)2023年全球智能手機(jī)出貨將低
于12億臺(tái)。
??“少犯錯(cuò)誤、多做正確事,穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。”這是今年初vivo創(chuàng)始人沈煒在年會(huì)上反復(fù)提及的幾個(gè)關(guān)鍵詞。“可以預(yù)見(jiàn),未來(lái)三到五年的形勢(shì)都會(huì)比較嚴(yán)峻
。”沈煒說(shuō)。
??張祺表示,隨著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)換為成熟市場(chǎng),預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)仍會(huì)圍繞高端化、差異化兩條主線。高端智能手機(jī)利潤(rùn)相對(duì)較高,也更順應(yīng)中國(guó)整
體消費(fèi)升級(jí)的主旋律。
??從2022年智能手機(jī)整體市場(chǎng)表現(xiàn)看,消費(fèi)者更愿為“新產(chǎn)品、新體驗(yàn)”買單,產(chǎn)品的差異化與創(chuàng)新,依然是最重要的競(jìng)爭(zhēng)力之一。
??盡管市場(chǎng)復(fù)蘇還有待時(shí)日,但增長(zhǎng)之苗已萌芽,折疊屏手機(jī)將成為今年手機(jī)市場(chǎng)新的突破點(diǎn)與增長(zhǎng)點(diǎn)。(記者 劉 艷)