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新華網(wǎng)北京2月9日電（記者 周靖杰）2月8日，抖音電商舉辦了“尋找同行者”·優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享會。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、中國傳媒經(jīng)濟與管理專業(yè)委
員會理事長喻國明在會上進行分享時表示，“電商行業(yè)是具有經(jīng)濟創(chuàng)新活力的典范，在經(jīng)濟建設(shè)和人民生活當(dāng)中扮演舉足輕重的角色，而內(nèi)容是電商行業(yè)生命之
本，是連接用戶和商品的中樞系統(tǒng)。”
??當(dāng)下，內(nèi)容成為電商發(fā)展新階段的根本和抓手，優(yōu)質(zhì)專業(yè)、差異化的內(nèi)容將成為電商行業(yè)的‘硬通貨’。電商行業(yè)已經(jīng)從“消費可及性”過渡到“消費品質(zhì)
化”階段，優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、差異化的內(nèi)容是電商行業(yè)的“硬通貨”。抖音電商積極踐行平臺責(zé)任，通過一系列舉措，明確了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)作的規(guī)范，有效保
障了電商內(nèi)容生態(tài)的健康，維護了消費者權(quán)益。
??電商無序增長時代結(jié)束 內(nèi)容電商正在崛起
??直播帶貨真正進入人們視野是在2020年，受外部影響，線上購物、娛樂、運動的生活模式變得更加普遍，而成就這一切的基礎(chǔ)就是電子商務(wù)，其具有的普遍
性、便捷性、協(xié)調(diào)性等特點使得商品流通成本更低、價格更便宜，消費更加便利，可以說電商的發(fā)展改變了大眾生活。
??直播帶貨發(fā)展早期，低價似乎是吸引人們的最大賣點。但是隨著東方甄選2022年的突然爆紅，更多人感受到直播帶貨的內(nèi)容進化，短視頻和直播帶貨正式步
入下半場——“內(nèi)容電商”。
??帶貨半年如往常一樣進行知識講解的董宇輝意外爆火出圈，用20天促使東方甄選漲粉近2000萬，僅2022年6月帶貨的銷售額就達到6.81億元，這在以往不可
想象。一年時間，東方甄選系列賬號粉絲總量已突破3600萬，總銷量達1825萬單。
??東方甄選能夠憑借知識帶貨，從默默無聞到成為行業(yè)頂流，背后反映出的是內(nèi)容電商的強勢崛起，也見證了直播帶貨從原來的“叫賣式”帶貨往有趣、有知識、
有內(nèi)涵的內(nèi)容帶貨轉(zhuǎn)變。
優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者代表芳芳
??正如90后女孩芳芳在“尋找同行者”·優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享會上所分享的經(jīng)驗，在滋補食材批發(fā)店生意不佳的情況下，芳芳嘗試開通了抖音賬號@芳芳一人食，模仿老
港片的影調(diào)，用短視頻教大家煲靚湯、煮生滾粥，介紹廣式經(jīng)典美食，受到了上百萬網(wǎng)友的喜愛，也引起了大家對廣東滋補食材的興趣。現(xiàn)在，芳芳一場直播最多能
賣出200多斤羊肚菌，不僅讓老店起死回生，也通過具有地域特色的內(nèi)容創(chuàng)作，將家鄉(xiāng)美食傳播到了全國各地，真正實現(xiàn)了效益和傳播的雙贏。
??抖音電商提前布局電商內(nèi)容生態(tài)建設(shè)
??東方甄選的成功是2022年優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容爆發(fā)的縮影，這其中除了歸功于創(chuàng)作者扎實新穎的內(nèi)容，也離不開平臺的扶持。抖音電商在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方面的提前布局
和一系列政策起到了推波助瀾的作用。
??2022年1月，為吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，豐富抖音電商內(nèi)容生態(tài)，抖音電商推出“尋找同行者”計劃，通過“山貨上頭條”“看見手藝計劃”“全民好書計劃”等
專項扶持計劃，助力他們獲得更多關(guān)注和機會，在平臺實現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展。
??優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的培育不是一錐子買賣，需要長期且持續(xù)的投入，這離不開抖音電商為良好內(nèi)容生態(tài)搭建的基礎(chǔ)設(shè)施。去年3月底，抖音電商啟動“春雨計劃”，首期提
供200億精品流量用于創(chuàng)作激勵；4月底，抖音電商推出“優(yōu)質(zhì)作者精神”，構(gòu)建正向的達人帶貨價值體系，即“滾燙事業(yè)、成己達人”“真實可信、專業(yè)有趣”“高
效履約、共贏致遠(yuǎn)”“守規(guī)立信、助益社會”，引導(dǎo)電商作者從自身、消費者、商家和社會這四個維度，建立明確的價值導(dǎo)向，并以此對其經(jīng)營行為進行校準(zhǔn)。
??在推動電商內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的同時，抖音電商先后推出《電商創(chuàng)作者管理總則》《電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》《電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說明書》，同時推出短視頻預(yù)審工具，幫助創(chuàng)
作者提前診斷短視頻質(zhì)量及合規(guī)問題，主動厘清平臺上電商運營者的責(zé)任邊界，在強化帶貨達人的自我規(guī)范意識的同時，推動直播電商行業(yè)的健康有序發(fā)展。
??“春雨計劃”的啟動讓更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得展示風(fēng)采的空間，無論是畢業(yè)于景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)的手藝人周馨；還是辭去《中國花卉報》穩(wěn)定記者工作，致力于綠植養(yǎng)
護的周昆；亦或是聽取網(wǎng)友意見打開思路，“爆款”頻出的玩具商家優(yōu)趣優(yōu)品的玩具店店主劉豐銘，他們都是通過制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容找到新的發(fā)展路徑、開拓了新的事業(yè)，
在獲得用戶信任和喜愛的同時，事業(yè)和生活也上了新的臺階。
??如今，在抖音電商，人人都可以通過展示不可復(fù)制的自我，讓獨特美好的生活方式被看見，進一步實現(xiàn)更大的自我和社會價值。“三百六十行，行行出狀元”每個行
業(yè)都能在抖音電商找到適合自己擅長的表達方向，用輸出內(nèi)容干貨帶動產(chǎn)品銷售。隨著商家、達人貢獻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷累積，抖音電商內(nèi)容寬度的邊界也將進一步延展，
促使行業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展。
??發(fā)力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 商家、用戶和平臺三方共贏
北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、中國傳媒經(jīng)濟與管理專業(yè)委員會理事長喻國明
??2022年11月，北京師范大學(xué)傳播創(chuàng)新與未來媒體實驗平臺發(fā)布了《電商行業(yè)內(nèi)容生態(tài)健康指數(shù)(ECHI)報告》，從數(shù)據(jù)維度解析了當(dāng)前電商行業(yè)中新變量“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”
的重要性。報告對中國電商行業(yè)淘寶、拼多多、京東、快手、抖音電商、微博、小紅書等27家不同類型平臺進行綜合研究，其中，以抖音電商作為代表的新型電商平臺在
電商行業(yè)內(nèi)容生態(tài)健康指數(shù)評估中排名領(lǐng)先。
??“內(nèi)容”是抖音電商的根本，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”是抖音電商繼續(xù)通往未來的階梯。抖音電商推出“春雨計劃”的核心就是希望為商家和消費者提供一個相對確定的價值陣
地，而發(fā)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對商家、用戶和平臺而言是三方共贏的結(jié)果。
??從商家角度來看，優(yōu)質(zhì)的帶貨直播、短視頻轉(zhuǎn)化率高，擁有長久生命力，能夠提升長期經(jīng)營效益；從用戶角度來看，高質(zhì)量的電商內(nèi)容既愉悅心情，又能快速獲得商
品信息，縮短下單決策時間；從抖音電商角度看，脫穎而出的優(yōu)質(zhì)商家和達人共同構(gòu)成了抖音電商的美好生態(tài)，同時也是抖音電商美好生態(tài)的受益者。
??未來，抖音電商的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”供給將逐漸放大。抖音電商明星作者運營負(fù)責(zé)人高亞軒表示，今年，抖音電商將通過無憂聯(lián)盟、鵲橋計劃等項目，繼續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作
者，加深整個內(nèi)容生態(tài)與消費者的興趣連接，讓更多用戶、創(chuàng)作者與美好生活一路同行。
