??

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)加速創(chuàng)新，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁，文化消費(fèi)新場(chǎng)景層出不窮，新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

??當(dāng)前，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)處于良好發(fā)展時(shí)期，尤其是數(shù)字化的不斷發(fā)展，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)以特色化、專業(yè)化、生態(tài)化、創(chuàng)新性為特點(diǎn)，為激活

社會(huì)發(fā)展活力、實(shí)現(xiàn)共同富裕提供了可能。

??數(shù)字化是近年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，相關(guān)部門對(duì)此高度重視并在政策方面給予了一系列支持。

??2023年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》，對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了全面布局和統(tǒng)籌。在國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案中，

組建國(guó)家數(shù)據(jù)局，統(tǒng)籌推進(jìn)數(shù)字中國(guó)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字社會(huì)規(guī)劃和建設(shè)等，數(shù)字經(jīng)濟(jì)具備了進(jìn)一步發(fā)展的利好條件。

??2020年11月，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)，如云演藝、云展覽和沉

浸式業(yè)態(tài)等。爭(zhēng)取2025年，培育20家社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益突出、創(chuàng)新能力強(qiáng)、具有國(guó)際影響力的領(lǐng)軍企業(yè)，持續(xù)涌現(xiàn)各具特色、活力強(qiáng)勁的中

小微企業(yè)，打造5個(gè)具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)200個(gè)具有示范帶動(dòng)作用的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

??2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化和智能化的趨勢(shì)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、

基礎(chǔ)設(shè)施和先進(jìn)技術(shù)、人才等匯集到互聯(lián)網(wǎng)主陣地，將重點(diǎn)集中在移動(dòng)端，并引進(jìn)5G、大數(shù)據(jù)、AI等信息技術(shù)革命成果，加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳

播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用。

??數(shù)字技術(shù)改造了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，反映了數(shù)字技術(shù)對(duì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的乘數(shù)效應(yīng)和疊加效應(yīng)。在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中，傳統(tǒng)產(chǎn)品最

重要的功能是輸出單向信息；而在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)的體驗(yàn)價(jià)值不斷上升，并成為整個(gè)行業(yè)的重要趨勢(shì)，它將體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

??第一，智能化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生的最重要改變。智能化將人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，

實(shí)現(xiàn)智能化生產(chǎn)、管理和服務(wù)。在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中，智能化可以提高生產(chǎn)效率、降低成本、提升用戶體驗(yàn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

??第二，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的文化產(chǎn)業(yè)，人與人、人與物、人與環(huán)境之間通過(guò)數(shù)字技術(shù)進(jìn)行互動(dòng)交流的頻率和體驗(yàn)不斷提升。人與內(nèi)容的跨屏交

互，將逐步改變傳統(tǒng)的單向內(nèi)容呈現(xiàn)，使交互感成為文化數(shù)字化場(chǎng)景的重要特征。

??第三，沉浸式是數(shù)字化與文化產(chǎn)業(yè)的融合方向。在信息獲取的需求得到滿足后，人們正在通過(guò)5G+8K、XR、AI、元宇宙等技術(shù)，尋求構(gòu)建實(shí)

體世界與數(shù)字世界的無(wú)感切換，以及無(wú)縫銜接的沉浸式物聯(lián)網(wǎng)融合體驗(yàn)。通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，用戶將被帶入虛擬世界體驗(yàn)

身臨其境之感，并全身心地沉浸在其中。實(shí)踐證明，將沉浸式體驗(yàn)應(yīng)用于數(shù)字經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)中，可以大大增強(qiáng)用戶的參與感和體驗(yàn)感，提高文化產(chǎn)

品和服務(wù)的吸引力和價(jià)值。

??第四，利用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)管理，實(shí)現(xiàn)更佳的用戶體驗(yàn)、

更高的市場(chǎng)占有率和更好的經(jīng)濟(jì)效益。科技的發(fā)展，推動(dòng)文化產(chǎn)品的消費(fèi)者通過(guò)駐留、回放等手段欣賞文化產(chǎn)品，從而形成新的消費(fèi)習(xí)慣，并帶動(dòng)

相關(guān)消費(fèi)的增長(zhǎng)。

??數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，文化產(chǎn)業(yè)鏈中參與生產(chǎn)、消費(fèi)等環(huán)節(jié)的群體角色在不斷發(fā)生變化，各生產(chǎn)要素也在融合、創(chuàng)新的大趨勢(shì)下開始發(fā)揮更大價(jià)值，

通過(guò)不同生產(chǎn)要素的共享、集聚、耦合實(shí)現(xiàn)資源利用最大化，并創(chuàng)造新的商業(yè)模式。

??2021年6月，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)、改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，包括培育壯大線上

演播、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字娛樂(lè)、沉浸式體驗(yàn)等新型文化業(yè)態(tài)，強(qiáng)化科技在演藝、娛樂(lè)等傳統(tǒng)文化行業(yè)中的應(yīng)用。

??強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)的沉浸式數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)讓傳統(tǒng)的文博旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出與以往截然不同的模式，衍生出了諸如三維建模、全息投影、互動(dòng)投影等數(shù)字技

術(shù)的應(yīng)用。許多旅游景點(diǎn)、歷史博物館已經(jīng)開始為人們提供全新的沉浸式旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。未來(lái)在云演藝、云展覽等方面，數(shù)字技術(shù)無(wú)疑將擁有巨大

的發(fā)展空間。

??值得一提的是，關(guān)鍵性數(shù)字裝備將迎來(lái)巨大市場(chǎng)機(jī)遇，有望在數(shù)年內(nèi)實(shí)現(xiàn)國(guó)際先進(jìn)水平，成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。

??光學(xué)動(dòng)作捕捉設(shè)備、3D影視拍攝設(shè)備、數(shù)字沉浸式光影設(shè)備等關(guān)鍵性數(shù)字裝備水平，決定著數(shù)字文化內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播水平。我國(guó)瞄準(zhǔn)數(shù)字文

化領(lǐng)域關(guān)鍵核心技術(shù)裝備，推動(dòng)重要軟件系統(tǒng)和重大裝備自主研發(fā)和安全可控，不斷提升數(shù)字文化裝備制造水平。

??數(shù)字化升級(jí)已經(jīng)成為推動(dòng)文化裝備制造業(yè)發(fā)展的重要方向。近十年來(lái)，文化裝備制造業(yè)發(fā)展的主線始終伴隨著科技的革新與進(jìn)步，已成為文化

和科技融合的重要抓手。隨著人工智能與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的不斷融合發(fā)展，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、人機(jī)協(xié)同、共創(chuàng)分享等為特征的數(shù)字文化裝備制造將迎來(lái)新一輪

發(fā)展機(jī)遇，從而推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展。

??（段鋼 作者為德同資本高級(jí)副總裁）