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我國(guó)是家電產(chǎn)業(yè)大國(guó)，家電的生產(chǎn)、消費(fèi)和出口均居全球第一位。近年來(lái)，清潔電器行業(yè)快速崛起，成為產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)和消費(fèi)的新熱點(diǎn)。日前舉辦的
“2023中國(guó)清潔電器行業(yè)高峰論壇”提出，2012年至2022年，我國(guó)清潔電器市場(chǎng)規(guī)模從29億元增至348億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)28.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏家電市場(chǎng)大盤(pán)。
??當(dāng)前，依托家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，瞄準(zhǔn)用戶(hù)需求，我國(guó)清潔電器企業(yè)不斷研發(fā)新技術(shù)、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，形成了多品類(lèi)、多檔次、多品牌、多市場(chǎng)
的行業(yè)格局。在品類(lèi)方面，目前我國(guó)清潔電器行業(yè)已形成吸塵器、洗地機(jī)、掃地機(jī)、擦窗器、除螨儀、布藝清洗機(jī)等多品類(lèi)共存的產(chǎn)品矩陣，地面、布藝、
窗戶(hù)、車(chē)載、辦公等多重應(yīng)用場(chǎng)景的立體化布局，家用和商用、機(jī)器人和手持式并行發(fā)展，適應(yīng)了不同場(chǎng)景、不同使用方式的需求。在檔次方面，清潔產(chǎn)品
價(jià)格帶較寬，據(jù)行業(yè)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)清潔電器價(jià)格分配比例均衡，很好滿(mǎn)足了不同收入群體、不同消費(fèi)檔次的需求。在品牌方面，布局清潔電器行
業(yè)的企業(yè)眾多，既有科沃斯等老牌清潔品牌，也有米家、石頭等互聯(lián)網(wǎng)品牌，還有海爾、美的等傳統(tǒng)家電跨界發(fā)展的品牌。在市場(chǎng)方面，憑借質(zhì)量、品牌和性
價(jià)比，中國(guó)自主品牌不僅贏得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的信賴(lài)，也在歐美、東南亞等海外市場(chǎng)取得良好業(yè)績(jī)。截至2022年年底，國(guó)產(chǎn)智能掃地機(jī)器人已占據(jù)海外市場(chǎng)近50%的份額。
??清潔電器行業(yè)快速發(fā)展的背后，是近年來(lái)產(chǎn)業(yè)、人口、消費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)性變化。從家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型看，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)產(chǎn)品與新興產(chǎn)品動(dòng)能轉(zhuǎn)換、更
新迭代的階段。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，電視機(jī)、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品已十分成熟，市場(chǎng)滲透率接近飽和，2021年我國(guó)居民平均每百戶(hù)擁有彩電118.7臺(tái)、
空調(diào)131.2臺(tái)、冰箱103.9臺(tái)、洗衣機(jī)98.7臺(tái)。家電產(chǎn)業(yè)開(kāi)始觸及難以繼續(xù)向上的天花板，亟需開(kāi)辟新賽道、拓展新空間，清潔電器產(chǎn)品成為家電企業(yè)挖掘創(chuàng)新的新領(lǐng)域。
??從人口結(jié)構(gòu)變化看，我國(guó)人口老齡化速度加快，勞動(dòng)力成本逐漸上升，家庭結(jié)構(gòu)趨向小型化、老年化、獨(dú)居化，“90后”“00”后成為職場(chǎng)主力軍。這些變化，
使越來(lái)越多家庭、個(gè)人更加愿意選擇智能化、人性化的家用電器來(lái)替代人工和家務(wù)，清潔電器加快進(jìn)入居民家庭日常生活中，成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。
??從消費(fèi)升級(jí)角度看，隨著人民生活水平大幅提升，居民消費(fèi)逐漸從大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)向品質(zhì)消費(fèi)，人民群眾對(duì)更加健康、更加舒適、更加便捷的品質(zhì)生活的需求更加強(qiáng)
烈。特別是過(guò)去幾年中，人們的健康意識(shí)明顯增強(qiáng)，健康消費(fèi)意愿將持續(xù)提升，對(duì)家居環(huán)境清潔越來(lái)越重視。掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等清潔電器的熱賣(mài)，體現(xiàn)了現(xiàn)代人
追求健康品質(zhì)生活的消費(fèi)觀。
??不過(guò)，要清楚看到不論是與電視、冰箱等傳統(tǒng)家電相比，或是與美日歐等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)相比，我國(guó)清潔電器滲透率仍較低，發(fā)展空間仍十分廣闊。清潔電器行
業(yè)還存在產(chǎn)品功能性不強(qiáng)、用戶(hù)體驗(yàn)性不佳、部分品類(lèi)野蠻成長(zhǎng)和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題。為此，要有針對(duì)性地施策。
??要聚焦用戶(hù)需求，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新。清潔電器行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)源于產(chǎn)品很好地解決了消費(fèi)者日常生活中的痛點(diǎn)，其可持續(xù)發(fā)展也在于此。應(yīng)引導(dǎo)企業(yè)以消費(fèi)者實(shí)際
使用為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)，加強(qiáng)研發(fā)投入，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)，更加貼合實(shí)際家居使用場(chǎng)景。針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)適應(yīng)不同人群、不同場(chǎng)景的差
異化產(chǎn)品，以供給創(chuàng)新刺激消費(fèi)需求。
??同時(shí)，還要增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升品牌價(jià)值，拓展海外市場(chǎng)。作為全球家電產(chǎn)業(yè)制造中心，清潔電器行業(yè)必須走全球化、品牌化發(fā)展道路，通過(guò)本土化運(yùn)營(yíng)，深度
融入全球供應(yīng)鏈體系，針對(duì)不同地域的特殊化需求開(kāi)發(fā)具有獨(dú)特性的產(chǎn)品和功能，以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品質(zhì)量和良好品牌形象，拓展海外市場(chǎng)，贏得全球消費(fèi)者信賴(lài)。
??（洪群聯(lián) 作者系中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所研究員）
