一般來說，競(jìng)價(jià)賬戶突然某天效果不好的時(shí)候，大部分原因是由于平臺(tái)流量少和搜索大環(huán)境不好造成的，但連續(xù)幾天效果都不好，就要從自身的賬戶來找原因了。

1.檢查重點(diǎn)核心關(guān)鍵詞的排名

這個(gè)是首先要檢查的，也是競(jìng)價(jià)人員每天要做的工作，查看重點(diǎn)關(guān)鍵詞的排名是否掉下去了，沒有展現(xiàn)就沒有點(diǎn)擊，沒有點(diǎn)擊就不用提什么轉(zhuǎn)化了。這個(gè)很基礎(chǔ)，在推廣實(shí)況里查看就可以了，就不多說了。

2.檢查詳情頁的打開速度和推廣URL速度是否正常

一般檢查詳情頁打開速度的地址：https://www.****.com/，如果大部分是黃色或是紅色之類的，那就要考慮服務(wù)器的問題了，不是調(diào)整競(jìng)價(jià)賬戶就能恢復(fù)的，在競(jìng)價(jià)推廣中，詳情頁打開速度是重中之重，

賬戶做的再好，客戶點(diǎn)擊廣告進(jìn)入詳情頁打不開鏈接或者打開鏈接很慢，客戶就會(huì)流失掉，轉(zhuǎn)化效果自然不好。

推廣url打開速度一般在3秒以內(nèi)，如果大部分高于3秒，甚至十幾秒，就要考慮詳情頁本身的問題了，聯(lián)系做詳情頁的服務(wù)商，優(yōu)化詳情頁代碼。

3.查看跳出率和抵達(dá)率是否正常

跳出率：用戶點(diǎn)開廣告主的頁面立馬就離開了，這種行為就叫做跳出，跳出行為在詳情頁總訪問次數(shù)中的占比，就是跳出率。

計(jì)算方式：跳出率 = 訪問一個(gè)頁面后離開詳情頁的次數(shù) / 總訪問次數(shù)

一般情況下，如果跳出率超過80%以上，就是很不正常了，就要檢查推廣鏈接是否正確，關(guān)鍵詞和url地址內(nèi)容是否相關(guān)，正常情況跳出率50%左右或者以下。

抵達(dá)率：用戶點(diǎn)擊了推廣信息，不一定就能順利進(jìn)入廣告的著陸頁，用戶成功進(jìn)入詳情頁的比例，就是抵達(dá)率。如果抵達(dá)率是 50%，相等于廣告主為客戶的一次瀏覽行為付出了兩次點(diǎn)擊的價(jià)格，

一般情況下，如果抵達(dá)率低于80%，就是很不正常了，就要檢查推廣鏈接是否正確，是否被掛馬等，正常情況抵達(dá)率至少80%以上。

4.賬戶關(guān)鍵詞是否上了首頁？

某些關(guān)鍵詞突然之間展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量非常大，消費(fèi)非常高，但沒有轉(zhuǎn)化或者轉(zhuǎn)化很少，需要進(jìn)行降價(jià)或者縮匹配。

5.惡意點(diǎn)擊是否明顯增加？

做好防控策略，及時(shí)屏蔽惡意點(diǎn)擊ip，不管哪個(gè)競(jìng)價(jià)平臺(tái)，都有ip屏蔽工具，查看訪客數(shù)據(jù)，對(duì)于判斷比較精準(zhǔn)的惡意點(diǎn)擊ip進(jìn)行所有平臺(tái)的屏蔽。