伴隨著21世紀而來的互聯(lián)網大發(fā)展，將我們卷入了全球的虛擬市場。在這種情況下，市場的性質，時間和空間的概念，消費者的需求、愿望和行為，都發(fā)生了巨大的變化。許多商家進入網絡，為顧客提供網上購物服務。

網絡推廣是目前非常流行的推廣方式，線上推廣具有線下推廣無法比擬的優(yōu)勢，網絡推廣適合在網上推廣公司企業(yè)、網站網店、品牌產品等。

線上營銷與傳統(tǒng)營銷，以此來找到兩者的共同點和相似點。網絡營銷就是以國際互聯(lián)網絡為基礎，利用數(shù)字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。主要幾個優(yōu)勢：

1.節(jié)省開支

便于企業(yè)控制營銷預算。這是網絡營銷最具誘惑力的因素之一。在互聯(lián)網情況下，有關產品的特征、規(guī)格、性能以及公司情況等信息都會展現(xiàn)在網民面前，商家可隨時查看、調整、投放及控制線上營銷的廣告，大大的節(jié)省了針對不同期間營銷階段的開支。

2.即時傳送與反饋

網絡營銷的即時性，體現(xiàn)在兩個方面：企業(yè)發(fā)送營銷信息的即時性；獲取顧客反饋的即時性。?

從企業(yè)方面來看，企業(yè)利用傳統(tǒng)媒介不可避免地要支付一定的時間成本，因為從媒介談判到發(fā)送時間排定直至顧客接受必然有一個時間跨度。但企業(yè)如果利用網絡營銷則可以節(jié)約這部分時間成本，獲得即時性優(yōu)勢。

這主要是因為網絡所有權屬于企業(yè)，可以隨時利用網絡廣告等方式向外發(fā)送信息，實現(xiàn)營銷信息的即時更新。從獲取顧客反饋方面來看，企業(yè)利用傳統(tǒng)媒介要花費大量的時間和費用，通過企業(yè)內部營銷管理機構或社會咨詢機構收集顧客反饋信息。而在網絡營銷中，企業(yè)可以通過在線溝通工具，網絡電話，留言等方式獲得顧客對于企業(yè)營銷廣告的直接反饋。

3.消費者主動

在傳統(tǒng)營銷中企業(yè)是主動方，而消費者是被動方，企業(yè)通過各種媒介向消費者主動發(fā)送信息，如果媒介覆蓋面足夠大，消費者只要接觸一種媒介就可能接受企業(yè)營銷信息。但是在網絡營銷中，如果消費者尋找信息的動機低落，或是根本不知道企業(yè)網站，網絡營銷就不會有什么影響力。

因此，消費者能否主動點擊進入企業(yè)網站查詢信息成為企業(yè)網絡營銷能否成功的先決條件。而在消費者選擇主動接觸的同時，正是企業(yè)營銷的關鍵點。如：網民在工作中，企業(yè)需要購買挖掘機，網民為尋找挖掘機廠家及購買途徑，通過百度搜索挖掘機廠家，從而找到解決方案。

對比線上營銷，傳統(tǒng)的營銷是在以前時代下的一種產物，注重的是將盡可能多的產品和服務提供給盡可能多的顧客。重視的是覆蓋量，大多數(shù)精準度無法保證。

線上營銷和傳統(tǒng)營銷是有一些聯(lián)系的，二者都是相輔相成的，線上營銷與傳統(tǒng)營銷方式相比，具有明顯的眾多優(yōu)勢，但是線上營銷還不能取代傳統(tǒng)營銷，而是只能與傳統(tǒng)營銷實現(xiàn)整合性營銷，才能使企業(yè)的整體營銷策略獲得最大的成功。

線上營銷的意義及必要性標志了一個企業(yè)未來發(fā)展動向的命脈，線上營銷更是幫助企業(yè)在互聯(lián)網時代下，獲得更多商機及生存的重要方式。