2020年1月9日，百度搜索推廣關(guān)鍵詞『匹配模式』全面升級，簡化產(chǎn)品邏輯，讓廣告主在百度的搜索營銷目標進入新次元。

2020年2月28日，百度搜索推廣『關(guān)鍵詞規(guī)劃師』全面升級，在解決廣告主拓詞難的同時，更能滿足對于流量拓展的需求。

你還記得為了幫助廣告主添滿關(guān)鍵詞，為了優(yōu)化賬戶，編輯更新關(guān)鍵詞，而輾轉(zhuǎn)反側(cè)的每一個夜晚？

你還記得當一代關(guān)鍵詞規(guī)劃師橫空出世給你帶來的欣喜與雀躍么？是否也為關(guān)鍵詞匹配模式升級后這款拓詞工具的未來發(fā)展而夜不成寐？

但是，請你相信，百度營銷，想你所想，及你所及，已為你度身升級搜索推廣的好幫手——關(guān)鍵詞規(guī)劃師！

關(guān)鍵詞規(guī)劃師：百度搜索推廣的一款拓詞工具，此次完成批量拓詞策略升級，系統(tǒng)根據(jù)賬戶計劃單元投放情況，智能挖掘更多優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，

同時在推薦結(jié)果中匹配更精準的出價、競爭激烈程度，周均搜索量等建議，讓買詞有依可循，推薦關(guān)鍵詞質(zhì)量與數(shù)量實現(xiàn)雙提升

核心功能優(yōu)勢解讀

智能：基于廣告主的投放歷史生成目標客群畫像，分析廣告主推廣目標與營銷方向，給出個性化的關(guān)鍵詞推薦建議

簡便：提供高效便捷的關(guān)鍵詞投放方式，支持批量關(guān)鍵詞\包下載及添加

優(yōu)選：通過行業(yè)大數(shù)據(jù)知識圖譜分析，結(jié)合廣告主營銷訴求對流量進行甄選

解讀

一：日常拓詞

廣告主日常投放流量不足，需借助更多關(guān)鍵詞獲取更多目標人群；可以使用關(guān)鍵詞規(guī)劃師，直接在搜索框中輸入關(guān)鍵詞，系統(tǒng)將自動生產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容，

形式包括關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞包

二：極速拓流

在流量高峰，廣告主需要添加大量的關(guān)鍵詞，以快速獲量；無需搜索，直接選擇目標計劃單元，批量下載關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞包

根據(jù)廣告主需求生成的關(guān)鍵詞及詞包均配以包含詞、出價、匹配模式、競爭激烈程度、分類型的周均搜索量在內(nèi)的全套解決方案，可直接在表格中做進一步篩選，

或直接上傳，進行投放。

同時，本次升級保障了推薦關(guān)鍵詞的地域精準性，即：在篩選時開啟“僅顯示已選地域的詞”，系統(tǒng)會結(jié)合推廣地域推詞。如推廣地域：北京，業(yè)務(wù)鮮花，

篩選地域北京后，則系統(tǒng)會推薦“北京鮮花”關(guān)鍵詞。

通過上述我們對關(guān)鍵詞規(guī)劃師進行的全面解讀，接下來讓我們通過一個案例來詳細了解下使用方法及注意事項。

某游戲客戶日消費2000元，使用關(guān)鍵詞規(guī)劃師批量生成關(guān)鍵詞，獲得1156個關(guān)鍵詞，采納322個，采納率36%。

在關(guān)鍵詞使用設(shè)置上采取了以下四種方法：

1、買詞方向：以游戲名稱、游戲名稱下載、游戲類目、游戲攻略破解、游戲賬戶咨詢等為主（舉例：***、免費下載***、單機游戲下載、***破解版、***攻略、

怎么找回***賬號）

2、匹配模式&出價：對高相關(guān)詞全部使用智能匹配，結(jié)合搜索詞報告對匹配模式調(diào)整；出價參考自身賬戶買詞價格區(qū)間，部分詞出價高于建議出價

關(guān)鍵詞規(guī)劃師推薦結(jié)果示例

3、創(chuàng)意/落地頁：將關(guān)鍵詞直接添加至推薦計劃單元，保證對應(yīng)計劃的關(guān)鍵詞、創(chuàng)意及落地頁高度相關(guān)

4、投后根據(jù)搜索詞報告查看“詞的表現(xiàn)”，高轉(zhuǎn)化/高CTR但未添加過的搜索詞及時添加為關(guān)鍵詞；不相關(guān)的詞及時加否

根據(jù)上述操作，該客戶的投放數(shù)據(jù)表現(xiàn)正向，即：

①采納關(guān)鍵詞VS自提關(guān)鍵詞：添加推薦詞的CTR比賬戶CTR高2.51%

②賬戶整體表現(xiàn)：添加推薦詞后，賬戶整體CTR提升26%，ACP下降6%

通過產(chǎn)品解讀+客戶實踐，均驗證了本次關(guān)鍵詞規(guī)劃師能力升級的正向性