在推廣過程中遇到過，當oCPC進入二階后，流量下降了，但是使用了常規(guī)優(yōu)化手段也沒有明顯起色，這種痛苦無從緩解！

現(xiàn)在搜索推廣oCPC推出的自動定向功能，經(jīng)過實驗論證，效果顯著，可以幫你獲取更多流量。

什么是自動定向

自動定向是搜索推廣oCPC的一種拓量功能，它會在保證目標轉化成本的前提下，自動擴展關鍵詞的匹配方式，幫助您探索更多高轉化的潛在用戶，

提升轉化量；廣告主可以根據(jù)流量需求選擇流量擴展的方式。

但是！自動定向僅在搜索推廣oCPC第二階段生效。

擴展方式分為三種？

保守擴量、均衡擴量、積極擴量。

讓我們來看下具體的差異是什么：

（1）保守擴量：基于投放的關鍵詞和用戶搜索詞的相關性，探索高轉化預期潛在用戶，使用智能匹配策略為您帶來有限的新增轉化量。

（2）均衡擴量：根據(jù)投放意圖，均衡關鍵詞相關性和轉化量目標，使用智能匹配策略使您獲得較為明顯新增轉化量。

（3）積極擴量：采用智能策略探索高轉化預期的人群，積極獲取更多的曝光機會，最大化您所獲得的轉化量。

這個功能開通以后要在哪里操作呢？

產(chǎn)品入口：搜索推廣→優(yōu)化工具→oCPC→新建/編輯oCPC投放包-自動定向

可以通過功能開關設置是否使用該功能，僅在功能開啟狀態(tài)下，支持設置各檔模式，默認“均衡擴量”模式，如果您對擴量需求較高，可調(diào)整為“積極擴量”模式。

關于自動定向的重點提示:

1、自動定向什么時候生效？

自動定向會在投放包進入搜索oCPC第二階段后生效，搜索oCPC第一階段不生效。

2、自動定向開啟時，關鍵詞智能匹配核心詞是否生效？

仍遵循關鍵詞智能匹配核心詞設置。

3、擴量模式的各個檔位的擴量規(guī)模是否有包含關系？

各個檔位的擴量規(guī)模存在包含關系

4、如何識別自動定向帶來的流量？

可以在搜索詞報表中查閱【細分觸發(fā)類型】，觸發(fā)類型為“智能匹配-oCPC”的搜索詞流量，不再遵循實際設置的關鍵詞匹配類型，

由AI策略模型在控制轉化成本的前提下，進行智能化的自動定向投放。

5、當發(fā)現(xiàn)搜索詞相關性較低時該如何排查和優(yōu)化？

模型會根據(jù)人群和意圖定位目標用戶，極大拓展轉化量的新機會，建議無需過多關注搜索詞相關性，可以重點關注轉化量和轉化成本指標。

自動定向會在保證客戶轉化成本的基礎上，給客戶擴展更多的轉化量。

6、如果有大量來自“智能匹配-oCPC” 的不相關搜索詞影響轉化如何處理？

（1）先對不相關搜索詞進行精確否詞處理，如果存在共性匹配問題，可酌情使用短語否詞；

（2）可以接入“深層輔助轉化”，或“深層轉化數(shù)量”較多時將“主轉化”切為“深度轉化”，有助于優(yōu)化深層轉化成本；

（3）如果仍未得到解決，可以降低擴量檔位，并同步提交給風鈴系統(tǒng)進行流量質量排查。