1、同一個(gè)賬戶跑兩個(gè)項(xiàng)目，目標(biāo)用戶人群是不一樣的，這樣會(huì)不會(huì)導(dǎo)致賬戶人群模型紊亂啊?
答：引用“作業(yè)交了沒(méi)”同學(xué)的話：同一口鍋，可以做粵菜，也可以做魯菜。所以，完全可以的，系統(tǒng)智能得很，不用擔(dān)心這種問(wèn)題，只要保證每個(gè)項(xiàng)目的預(yù)算充足就可以了。
針對(duì)不同產(chǎn)品線，建議分開搭建，便于系統(tǒng)合理探索目標(biāo)人群，也便于運(yùn)營(yíng)的管理維護(hù)。
一個(gè)賬戶同時(shí)推廣兩個(gè)或者多個(gè)項(xiàng)目，需要注意的是賬戶資質(zhì)問(wèn)題，需推廣的項(xiàng)目都在賬戶資質(zhì)可推廣的范圍內(nèi)，就可以同時(shí)投放，如果需要各項(xiàng)目分開負(fù)責(zé)，
也可以一個(gè)資質(zhì)開多個(gè)戶，各個(gè)賬戶推廣不同的項(xiàng)目。
綜上，資質(zhì)允許的范圍內(nèi)，可以多開賬戶單獨(dú)投放，也可以一個(gè)賬戶多項(xiàng)目投放。
2、跑了一個(gè)小時(shí)點(diǎn)擊不超過(guò)100，這種廣告還有必要繼續(xù)跑嗎？
答：首先判斷廣告是否有效的關(guān)鍵是轉(zhuǎn)化情況，有轉(zhuǎn)化就繼續(xù)投放觀察，如果還沒(méi)轉(zhuǎn)化，需要判斷展現(xiàn)和點(diǎn)擊的問(wèn)題：
① 跑了一個(gè)小時(shí)點(diǎn)擊還沒(méi)上100，重點(diǎn)是先檢查展現(xiàn)的問(wèn)題，如果展現(xiàn)基數(shù)不足，重點(diǎn)先提升展現(xiàn)量，需要預(yù)算充足、出價(jià)合理（或略高）、
定向范圍合理（或?qū)挘⑼斗拍Ｊ剑▋?yōu)先展現(xiàn)）、計(jì)費(fèi)機(jī)制（不同計(jì)費(fèi)模式展現(xiàn)優(yōu)先級(jí)不同）、投放時(shí)段合理（或全覆蓋）等，各維度均需有效分析；
② 如果展現(xiàn)量單日上萬(wàn)，需要檢查點(diǎn)擊率是不是過(guò)低，如果是，則為創(chuàng)意本身的問(wèn)題，需要優(yōu)化創(chuàng)意吸引力，可以嘗試動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，或者借助程序化創(chuàng)意完成初期跑量測(cè)試。
測(cè)試預(yù)算充足可以在撐一下，如果展現(xiàn)量提升上去了，點(diǎn)擊量還是低也沒(méi)有轉(zhuǎn)化，可以直接放棄。
3、新建一個(gè)計(jì)劃，兩個(gè)計(jì)劃數(shù)據(jù)會(huì)不會(huì)跑重呀？
答：如果兩個(gè)計(jì)劃并非同一個(gè)產(chǎn)品，不用擔(dān)心這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)橐粋€(gè)用戶可能同時(shí)是兩個(gè)產(chǎn)品的受眾。如果是兩個(gè)計(jì)劃產(chǎn)品相同，且需要轉(zhuǎn)化用戶去重，
可以通過(guò)兩種方式進(jìn)行調(diào)控：
① 廣告設(shè)置的時(shí)候選擇屏蔽已轉(zhuǎn)化用戶，這個(gè)是巨量引擎賬戶廣告層級(jí)的功能，在投放之前就可以進(jìn)行轉(zhuǎn)化用戶去重，具體如截圖所示，
分為4個(gè)不同層級(jí)，根據(jù)實(shí)際投放需求選擇相應(yīng)的用戶屏蔽層級(jí)。
② 積累一定的廣告投放數(shù)據(jù)之后，通過(guò)DMP人群定向功能，定向排除歷史廣告人群，這個(gè)可選展現(xiàn)用戶、點(diǎn)擊用戶、轉(zhuǎn)化用戶（部分平臺(tái)DMP功能不支持轉(zhuǎn)化用戶人群）
等不同的層級(jí)，補(bǔ)充說(shuō)明一點(diǎn)，任何一個(gè)用戶層級(jí)，都是從未來(lái)廣告展現(xiàn)覆蓋層級(jí)進(jìn)行排除，廣告不再展現(xiàn)給這類用戶，就不會(huì)點(diǎn)擊廣告完成轉(zhuǎn)化，所以不必?fù)?dān)心轉(zhuǎn)化用戶重疊。
4、百度信息流，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示PV比UV多很多，跟CNZZ的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也有幾百的差值，是不是存在惡意點(diǎn)擊呢？
答：頁(yè)面訪問(wèn)次數(shù)PV本來(lái)就應(yīng)該比訪問(wèn)獨(dú)立訪客數(shù)UV高，這是正常現(xiàn)象，因?yàn)橐粋€(gè)用戶可能會(huì)多次訪問(wèn)廣告頁(yè)面。
信息流不存在惡意點(diǎn)擊，這是其廣告邏輯決定的，信息流廣告是廣告找人，只有符合賬戶廣告定向的用戶群體才有可能看到廣告。
用CNZZ監(jiān)測(cè)，不管投任何一個(gè)平臺(tái)，訪問(wèn)數(shù)都不會(huì)跟CNZZ完全一致，不是說(shuō)CNZZ不準(zhǔn)，而是任何一個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)邏輯和數(shù)據(jù)源都會(huì)有略微的差異，
出現(xiàn)最終數(shù)據(jù)的差異都屬正常現(xiàn)象。廣告平臺(tái)數(shù)據(jù)跟第三方檢測(cè)數(shù)據(jù)，相差幾百可理解為沒(méi)什么差別，大體量賬戶存在一兩千的差值也屬正常，不必過(guò)度糾結(jié)訪問(wèn)數(shù)據(jù)的問(wèn)題。
5、ToB行業(yè)，百度信息流興趣全投，不設(shè)置預(yù)算，錢還是花不出去有什么好的提升方法嗎？詞包是詞越少流量越大嗎？
答：花不出去錢=展現(xiàn)低。所以首要問(wèn)題是提升展現(xiàn)，影響展現(xiàn)的因素：預(yù)算、出價(jià)、定向、廣告質(zhì)量度、計(jì)費(fèi)模式、時(shí)段等等。
你的賬戶問(wèn)題核心就是：商業(yè)興趣定向和關(guān)鍵詞包定向，如果你做了兩者復(fù)選，即便興趣通投，但是用了詞包，詞包覆蓋率低，那也是跑不出去的。
詞多少跟覆蓋率沒(méi)有直接關(guān)系，看的是詞質(zhì)量和覆蓋率，使用詞包定向的時(shí)候，詞包覆蓋率足夠高，才能滿足賬戶推廣的需求。
6、成本太高了，降低了預(yù)算和出價(jià)，今天沒(méi)量了，這種情況把價(jià)格和預(yù)算調(diào)回去就可以了嗎？
答：預(yù)算是油箱，出價(jià)是油門，抽油踩剎車，只會(huì)導(dǎo)致拿量少，不會(huì)降成本。所以降價(jià)和降預(yù)算必然伴隨展現(xiàn)量降低，可以嘗試回調(diào)操作刺激提升展現(xiàn)，
但是并不能保證展現(xiàn)回復(fù)原有水平，也不能降低廣告成本。
優(yōu)化成本的問(wèn)題需要從兩方面入手：賬戶整體成本，創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成本；
賬戶成本 可通過(guò)摒棄無(wú)效/低質(zhì)流量、無(wú)效/低質(zhì)版位、無(wú)效/低質(zhì)創(chuàng)意入手，去粗取精，擇優(yōu)投放，降低賬戶整體轉(zhuǎn)化成本；
創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成本 要從提高點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率入手，這里的優(yōu)化重點(diǎn)就在于廣告創(chuàng)意方案，同時(shí)注意定向用戶與目標(biāo)用戶的匹配度，轉(zhuǎn)化良好的狀態(tài)下，點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率越高，
成本可優(yōu)化降低的空間越大。
7、同樣素材、同樣定向、出價(jià)，為什么有些賬戶就是跑的好，有些就是跑不起來(lái)？
答：復(fù)制創(chuàng)意不代表復(fù)制效果。
從廣告投放機(jī)制來(lái)看，平臺(tái)會(huì)進(jìn)行創(chuàng)意去重，并且有廣告頻控，因此即便是完全相同的創(chuàng)意也會(huì)拿到不一樣的放量。
從流量分配機(jī)制來(lái)看，媒體的整體用戶池也并非一成不變的流量池，是處于整體平穩(wěn)但保持動(dòng)態(tài)變換的狀態(tài)。打個(gè)比喻，媒體的用戶就像大海里的魚，廣告運(yùn)營(yíng)擬作漁民，
定向擬作漁網(wǎng)，創(chuàng)意可以理解為魚餌，漁民每天用同一張網(wǎng)同樣的魚餌，去經(jīng)度維度海拔完全相同的地方，也不會(huì)每天都能撈起來(lái)金槍魚。
優(yōu)化的核心是看數(shù)據(jù)，初期投放先看展現(xiàn)，有了展現(xiàn)看點(diǎn)擊看轉(zhuǎn)化，優(yōu)化須從轉(zhuǎn)化倒推展現(xiàn)點(diǎn)擊，根據(jù)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化漏斗逐層分析，優(yōu)化提升賬戶效果。
