1、關(guān)鍵詞帶空格和不帶空格有什么區(qū)別，匹配范圍會(huì)廣一些嗎？

回答：區(qū)別就是，當(dāng)匹配為精確匹配的時(shí)候，有空格詞搜索必須帶空格才能匹配得到，建議關(guān)鍵詞用短語(yǔ)匹配。一般情況下，

帶有空格的詞匹配出來(lái)的詞更多、更雜亂一些，一般情況下除非某些搜索量非常高的詞，否則建議不用提帶空格詞。

2、百度創(chuàng)意配圖評(píng)分低的原因是什么？

答：以下幾種因素會(huì)影響圖片評(píng)分：

① 圖片模糊；

② 圖片沒(méi)有符合要求（比如放的都是文字，放二維碼等）；

③ 圖片與單元主題不相關(guān)；

④ 色彩搭配過(guò)于復(fù)雜；

⑤ 組圖之間相關(guān)性弱；

⑥ 尺寸不合規(guī)定；

3、為什么有的創(chuàng)意點(diǎn)擊后進(jìn)入的是咨詢工具頁(yè)面？

答：這是因?yàn)橹苯油茝V的就是咨詢鏈接，用咨詢工具可以做出對(duì)話樣式，如果是咨詢工具類的用戶可以嘗試看看。

4、短語(yǔ)否定里有：圖  圖集   圖片，為什么搜索詞帶“圖”還都有？

答：1、關(guān)鍵詞里有包含圖相關(guān)的詞，沖突了，去下載沖突否詞下來(lái)看看，

設(shè)置的層級(jí)不對(duì)，比如A單元，不能否B單元的詞

否詞包入口：計(jì)劃或單元層級(jí)-否詞設(shè)置，共享中心-否詞包

5、單元里所有創(chuàng)意都一樣，這會(huì)影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度嗎？會(huì)影響賬戶點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊價(jià)格嗎？

答：關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響因素主要跟點(diǎn)擊率相關(guān)，而平均點(diǎn)擊價(jià)格跟出價(jià)和下一名的出價(jià)關(guān)系最大。所以創(chuàng)意相同和關(guān)鍵詞質(zhì)量度兩者之間沒(méi)有

直接關(guān)系，但是可能有間接影響。

如果創(chuàng)意基本雷同，沒(méi)有多角度寫創(chuàng)意，那么無(wú)從得知什么樣的創(chuàng)意會(huì)更吸引人，因?yàn)閯?chuàng)意角度一樣，而現(xiàn)在的點(diǎn)擊率是否良好也不得而知。

要知道我們每個(gè)單元主題都是不一樣的，雷同的創(chuàng)意，并沒(méi)有辦法從某一方面細(xì)致描述，吸引力不夠，用戶點(diǎn)擊就不高，而點(diǎn)擊率不夠高則會(huì)影響

到質(zhì)量度，然后質(zhì)量度的高低影響到出價(jià)與排名，從而間接影響到平均點(diǎn)擊價(jià)格。

要知道SEM推廣的過(guò)程是環(huán)環(huán)相扣的，優(yōu)化過(guò)程中每一個(gè)細(xì)節(jié)都要注意到，打牢基礎(chǔ)，梳理清楚各層級(jí)邏輯關(guān)系。

6、創(chuàng)意被系統(tǒng)診斷，說(shuō)“關(guān)鍵詞和帶通配符的創(chuàng)意配對(duì)審核拒絕”，是什么意思？

答：?jiǎn)螚l創(chuàng)意沒(méi)問(wèn)題，單個(gè)關(guān)鍵詞也沒(méi)問(wèn)題，但是某個(gè)關(guān)鍵詞和創(chuàng)意組合起來(lái)卻不行。

比如：查{租房?jī)r(jià)錢}上XX網(wǎng)      

創(chuàng)意沒(méi)問(wèn)題，但如果單元里有【租房?jī)r(jià)格】這個(gè)詞，用通配符替換，就變成了：查{租房?jī)r(jià)格}上XX網(wǎng)  ，這里【格上】是個(gè)黑名單詞或侵犯商標(biāo)

等不可推廣。

所以我們?cè)趯憚?chuàng)意的時(shí)候，也要注意的是：沒(méi)有添加到創(chuàng)意通配符中的單元關(guān)鍵詞是否會(huì)引起創(chuàng)意描述不合規(guī)。

7、廣告創(chuàng)意用輪替好還是優(yōu)選好？新加一條創(chuàng)意要沿用優(yōu)選模式嗎？?jī)?yōu)選模式新創(chuàng)意是否會(huì)沒(méi)有展現(xiàn)機(jī)會(huì)？

答：① 新提創(chuàng)意可以給予3-7天的輪替期（時(shí)間取決于數(shù)據(jù)量多少），而后再改成優(yōu)選。在上線計(jì)劃中新建創(chuàng)意，如果想給新創(chuàng)意展現(xiàn)機(jī)會(huì)，

可以考慮整個(gè)計(jì)劃選擇輪替，但有可能會(huì)因?yàn)檩喬娑鴵p失一定的點(diǎn)擊量，比如該單元中有點(diǎn)擊率非常高的一條創(chuàng)意因?yàn)檩喬嬖斐善潼c(diǎn)擊機(jī)會(huì)下降。

② 即使選擇優(yōu)選模式，新創(chuàng)意也有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。百度優(yōu)選機(jī)制會(huì)選擇更貼近關(guān)鍵詞、更符合該網(wǎng)民點(diǎn)擊搜索習(xí)慣的進(jìn)行展現(xiàn)。就好像每個(gè)網(wǎng)民看到的

展現(xiàn)廣告?zhèn)€數(shù)、廣告形式都不一樣，創(chuàng)意的展現(xiàn)不完全是一樣的（所謂個(gè)性化展現(xiàn)）。新創(chuàng)意會(huì)有一定的展現(xiàn)機(jī)率，如果表現(xiàn)不好，則展現(xiàn)機(jī)率降低。

就好像新上線的賬戶，會(huì)給一定的流量分發(fā)，這就是所謂的新戶保護(hù)機(jī)制。

8、賬戶創(chuàng)意需要優(yōu)化，是刪除老創(chuàng)意，還是添加新創(chuàng)意，還是使用系統(tǒng)優(yōu)選方式自動(dòng)優(yōu)化？

答：建議直接新增創(chuàng)意，然后使用輪替或者先暫停舊創(chuàng)意，跑一個(gè)周期（如7天）看新創(chuàng)意是否對(duì)效果有推動(dòng)作用。

這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)需要把控下：新創(chuàng)意審核通過(guò)后，隔天再暫停老創(chuàng)意，開始跑新創(chuàng)意。跑一個(gè)周期（7天左右），對(duì)比新老創(chuàng)意帶來(lái)的效果，如果

效果（如點(diǎn)擊率）明顯提升，那么可以對(duì)老創(chuàng)意暫停或刪除。如果效果不明顯，繼續(xù)新增，并放開老創(chuàng)意繼續(xù)跑。

這里要注意，新增創(chuàng)意效果要綜合分析，除了內(nèi)部因素外，還有些外部因素，比如周末或者節(jié)假日或者熱點(diǎn)事件發(fā)生，對(duì)市場(chǎng)需求都會(huì)產(chǎn)生影響，

剔除這些因素外的效果才是實(shí)際效果。