疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模出現(xiàn)了劇烈的波動，2020年Q1同比下降19.9%，不過在Q2開始迅速回升，上漲了18.7%，預計Q3漲幅進一步提升

至22.7%。

出現(xiàn)這種情況的原因，一方面，雖然食品飲品明顯減少，不過美妝、教育行業(yè)逆勢上揚（2月到5月，教培行業(yè)投放費用同比增長均維持在100%以上）

，另一方面是短視頻等媒介形態(tài)，提供了形態(tài)多樣化的廣告點位，帶來了新的增長。

這當中帶來的一個顯著變化是，疫情加速了廣告主品牌數(shù)字化建設(shè)的步伐，全域流量的多觸點模式，讓品牌商的廣告更聚焦于目標用戶，帶貨模式則

推動品牌商尋找更多與用戶聯(lián)系的方式，比如社交媒體（小程序+直播等）、跨平臺模式（綜藝IP+直播），這也帶來了一個新的變化：借助明星、

平臺KOL，官方KOL逐漸穩(wěn)定下來，打造成了成本更低、促銷力度和模式節(jié)奏更可控、針對的目標用戶也更加精準的數(shù)字化營銷模式……

疫情催化互聯(lián)網(wǎng)廣告調(diào)整、轉(zhuǎn)型，媒介廣告形態(tài)多樣化，提升效果

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在第一季度受到疫情影響下降，隨著Q2疫情的好轉(zhuǎn)發(fā)展，呈“V”字走勢，且同比增速進一步提升

2、從廣告投放行業(yè)看，視頻和短視頻廣告仍為主要品牌商行業(yè)重要廣告投放渠道，其中，短視頻行業(yè)廣告主集中度進一步提升

3、廣告點位合作形態(tài)多樣化，優(yōu)質(zhì)流量點位增加效果廣告

4、程序化廣告保持投放占比，品牌商關(guān)注廣告投放效果

5、廣告投放預算較多的品牌商仍注重熱播劇集/綜藝的貼片廣告投放

6、后疫情時期，互聯(lián)網(wǎng)媒介可拓展的創(chuàng)新營銷廣告服務形式更為多樣，以增加合作機會

疫情加速廣告主品牌數(shù)字化建設(shè)

1、2020年上半年用戶消費向線上轉(zhuǎn)移，品牌商多維推進數(shù)字化營銷，加大投入

2、媒介增強全景營銷觸點建設(shè)，品牌商全渠道投放

2.1 品牌商運用全域流量增加觸達用戶機會

以汽車行業(yè)為例，頭部平臺持續(xù)構(gòu)建全景生態(tài)流量。

2.2 從汽車廠商單月投放情況來看，主要以新聞資訊及汽車資訊平臺為主，信息流廣告投放占比較高

以2020款奧迪A6L為例，廣告投放媒介主要有今日頭條、易車、汽車之家等。

2.3 廣告觸達更聚焦目標用戶

3、內(nèi)容建設(shè)由植入向帶貨營銷升級，更注重變現(xiàn)轉(zhuǎn)化

3.1 2020年上半年綜藝IP+ 直播帶貨跨界合作，聚合流量，提升價值

綜藝+直播目標：1）流量疊加；2）娛樂升級，增加當下用戶偏好內(nèi)容形式；3）提升品牌變現(xiàn)機會等。

3.2 乘風借勢，姐姐們帶動活躍用戶數(shù)飛躍式增長，流量疊加效應顯現(xiàn)

3.3 官方KOL帶貨轉(zhuǎn)化率平穩(wěn)增長

官方KOL優(yōu)勢為成本低，促銷力度可控，在品牌商社會化營銷推動下（與明星KOL整合營銷），逐步釋放價值。針對官方KOL受眾人群的媒介偏好，

選取合適媒介投放，可高效觸達目標受眾。

3.4 以百草味為例，官方KOL受眾聚焦目標用戶，偏女性、年輕化

3.5 根據(jù)百草味KOL受眾觸媒偏好進行媒介組合投放，可更為集中觸達目標用戶

選取微博、QQ、愛奇藝為例進行媒介投放，可覆蓋目標百草味受眾群體87.7%，其中QQ對百草味受眾群體覆蓋效率更快。

4、疫情后，品牌商調(diào)整廣告投放結(jié)構(gòu)，加大互聯(lián)網(wǎng)廣告投放

4.1 美妝護理廣告占比穩(wěn)步增長；食品飲品受疫情影響，廣告占比明顯減少

4.2 教育培訓行業(yè)2020年上半年持續(xù)加大互聯(lián)網(wǎng)廣告投放

4.3 后疫情時期，品牌商以線上營銷觸點主導營銷或與線下場景融合完成營銷已成為必然趨勢