1、流量質(zhì)量差。經(jīng)常會(huì)有客戶空號(hào),或者回過(guò)去說(shuō)沒(méi)有打過(guò)電話的量,這個(gè)要怎么辦?
答:看下搜索詞報(bào)告,進(jìn)入的流量是否精準(zhǔn)?
若精準(zhǔn),建議可以在表單增加一個(gè)驗(yàn)證碼,可改善空號(hào)等狀況,但可能會(huì)導(dǎo)致降低留電率,如果要使用的話,注意觀察下留電率,若大幅影響,
那就改回原表單。至于空號(hào)行為,這個(gè)問(wèn)題是很正常的,每個(gè)表單采集戶都會(huì)遇到,是無(wú)法規(guī)避的,無(wú)效點(diǎn)擊預(yù)防
2.連續(xù)2天成本超過(guò)我設(shè)置的目標(biāo)成本,期間我只調(diào)整了部分時(shí)段系數(shù),為什么成本會(huì)高這么多?而且連續(xù)轉(zhuǎn)化了好幾次
1、超成本,找客服賠付。期間沒(méi)有調(diào)整過(guò)的話都可以賠付
2、重復(fù)統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化,應(yīng)該是設(shè)置的轉(zhuǎn)化方式比較多,所以百度后臺(tái)沒(méi)有剔除重復(fù)的數(shù)據(jù)。建議,可以選擇一到兩種比較有效的統(tǒng)計(jì)方式。
3、小戶數(shù)據(jù)積累少,直接上ocpc效果會(huì)更差,怎么樣快速優(yōu)化提升
oCPC可以使用的門(mén)檻有普通、低、及0門(mén)檻三種,轉(zhuǎn)化數(shù)量少的,可以選擇低門(mén)檻或0門(mén)檻。但還有一個(gè)大前提,你的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)一定要質(zhì)量比較好,
有效率要夠高,你現(xiàn)在賬戶轉(zhuǎn)化流量質(zhì)量很差,用oCPC模型統(tǒng)計(jì)到的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)質(zhì)量就差,那模型質(zhì)量就差,所以跑起來(lái)效果不好,所以現(xiàn)在要做的
前提是把CPC層級(jí)的質(zhì)量做好。
4、搜索oCPC包能加詞嗎?該怎么加詞好?會(huì)不會(huì)造成賬戶波動(dòng)?
答:可以加詞,但在操作上要注意。
常規(guī)加詞:
每次加詞總數(shù)不超過(guò)投放包關(guān)鍵詞總數(shù)的20%,比如投放里有1000個(gè)關(guān)鍵詞,加詞時(shí)不超過(guò)200個(gè)。另外加詞后建議觀察兩天,任何的賬戶操作都會(huì)
有2-3天的波動(dòng)期,等投放包穩(wěn)定后,再進(jìn)行下一次操作。
短期大量加詞:
建議單獨(dú)搭建計(jì)劃,一次性將所有新詞添加進(jìn)去,然后新建oCPC投放包,將新詞單獨(dú)放包里;新包可以采用0門(mén)檻進(jìn)階或ecpc進(jìn)階方式;投放2-3天
后,等投放包穩(wěn)定,將這部分詞所屬計(jì)劃,加入舊投放包里即可。
5、老師,為什么53客服現(xiàn)在從百度進(jìn)來(lái)的搜索詞看不到了呢?
答:百度對(duì)53客服政策有變動(dòng),目前已關(guān)于對(duì)53客服的關(guān)鍵詞展現(xiàn)。后續(xù)是否會(huì)開(kāi)放,要看雙方如何談判對(duì)接了。所以大家如果有需要統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵詞
轉(zhuǎn)化效果的話,建議大家做好關(guān)鍵詞URL追蹤
6.展現(xiàn)都正常,為什么沒(méi)有轉(zhuǎn)化
首先檢查轉(zhuǎn)化流程是否正常:表單能否正常提交到后臺(tái),咨詢工具是否能正常使用(比如前2天有同學(xué)反饋53客服突然無(wú)法登陸),調(diào)起下載頁(yè)面是
否正常跳轉(zhuǎn)等。
再檢查歷史操作記錄,是否改過(guò)落地頁(yè)URL,不同頁(yè)面,用戶觀感、認(rèn)可度不一樣,可能會(huì)造成轉(zhuǎn)化波動(dòng),若要更換新落地頁(yè),建議復(fù)制包里計(jì)劃,
新建一個(gè)包來(lái)測(cè)試,跑出效果看與舊落地頁(yè)舊包哪個(gè)更優(yōu),再選擇是否替換舊落地頁(yè);
最后查看是否調(diào)整修改過(guò)轉(zhuǎn)化頁(yè)面,頁(yè)面的變動(dòng),同樣會(huì)造成轉(zhuǎn)化波動(dòng),若存在調(diào)整落地頁(yè)導(dǎo)致cvr下降的情況,建議持續(xù)優(yōu)化,或還原為修改前落
地頁(yè)內(nèi)容,若要優(yōu)化落地頁(yè),為了不造成波動(dòng),可以按上述②的新包測(cè)試法來(lái)做嘗試。
7.轉(zhuǎn)化成本突然大漲,而且轉(zhuǎn)化量還變少了,該怎么辦?
1、數(shù)據(jù)變動(dòng)前,是否大量操作過(guò)賬戶物料超過(guò)總物料的20%,比如加詞、修改計(jì)劃、調(diào)整預(yù)算、修改落地頁(yè)、頻繁上調(diào)或下調(diào)CPA等,如確認(rèn)存在
操作,可暫時(shí)下調(diào)10%CPA,迅速控消費(fèi),另外盡量避免再大量操作賬戶,人為操作容易干擾模型,等模型穩(wěn)定后在改回原CPA,穩(wěn)定成本及轉(zhuǎn)化量。
2、數(shù)據(jù)變動(dòng)前并未大量操作過(guò)賬戶物料 :
如果是突發(fā)波動(dòng),可以先下調(diào)CPA(幅度大概在10%左右)來(lái)控制消費(fèi)。
若還未能控制住,在第二日可以:
① 通過(guò)oCPC診斷工具或百度指數(shù),查看是否存在行業(yè)流量波動(dòng),若波動(dòng)可按相應(yīng)比例調(diào)整CPA(幅度控制在10%以內(nèi))
② 讓客服發(fā)送郵件申請(qǐng)?zhí)蕹惓H掌跀?shù)據(jù),將異常數(shù)據(jù)踢出模型,以免造成模型波動(dòng),對(duì)賬戶數(shù)據(jù)產(chǎn)生進(jìn)一步影響;