Who（主角）、When（時(shí)間）、Where（地點(diǎn)）、What（做什么）、why（為什么），簡稱5W。

在一個(gè)廣告畫面，或者一段文案里，如果你的這5個(gè)W都是很普通常見的，說真的，除非你洞察很深入，把細(xì)節(jié)刻畫得讓人拍手叫好，否則真的很難引起人們的注意。

而你僅僅只需要將其中一個(gè)或幾個(gè)W變成新奇的，跳出固有常識的，或者反常規(guī)的，那馬上就能形成反差，吸引興趣。

舉個(gè)例子，比如有一個(gè)大概的文案創(chuàng)意是：

“一個(gè)中年男人（who），早晨（when）在洗手間(where)用XXX牌剃須刀刮胡子(what)，讓面部干凈整潔的上班(why)。”

很顯然，這個(gè)創(chuàng)意就沒有多大的吸引力，很平淡。

但如果我將其中的一個(gè)或幾個(gè)個(gè)W稍加改變一下，立刻就 “WOW” 了。

比如改變一下who這個(gè)要素：

一頭山羊，早晨在洗手間里用XXX牌剃須刀刮胡子，讓面部干凈整潔的上班。

或者我改變一下where這個(gè)要素：

一個(gè)中年男人，早晨在太空飛船里用XXX牌剃須刀刮胡子，讓面部干凈整潔的上班。

再或者改變一下why這個(gè)要素：

一個(gè)中年男人，早晨在洗手間里用XXX牌剃須刀刮胡子，馬上就由屌絲變高富帥。

還可以同時(shí)改變who和why這個(gè)2要素：

一群原始人，早晨在洗手間里用XXX牌剃須刀互相刮胡子，以便吸引對面的女性原始人。

核心就是在熟知的事物或描述里，添加新的東西進(jìn)來，打破信息傳遞的一成不變或習(xí)以為常，形成反差感和沖突感，讓人猛地眼前一亮。

這樣一頓操作下來，雖然廣告畫面上沒有直接寫文案，但我分明看到了幾個(gè)大字：我的車就是牛X。

最后再看個(gè)杜蕾斯的廣告：皇上今早又沒上朝......

這個(gè)他們把產(chǎn)品放到過去的場景中去，改變時(shí)間維度去開始創(chuàng)意，很顯然，是在改變when這個(gè)要素。

只要好好用上這個(gè)方法，修改你現(xiàn)在的廣告文案，或者去做新的創(chuàng)意，馬上就能看到不一樣的效果。