大家都是SEM從業(yè)同學(xué)，也都知道質(zhì)量度這個詞。

質(zhì)量度是推廣過程中衡量關(guān)鍵詞排名的關(guān)鍵指標之一。那么官方給出的質(zhì)量度定義是——“質(zhì)量度主要反映網(wǎng)民對參與百度推廣的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認可程度”，這也足以證明質(zhì)量度在推廣中、在關(guān)鍵詞排名中的重要性。

其實很多朋友一直很苦惱于賬戶中關(guān)鍵詞的質(zhì)量度非常難優(yōu)化，或是優(yōu)化成功后，經(jīng)過一段時間，質(zhì)量度又有所下跌。如此反復(fù)，很多人對于質(zhì)量度都了產(chǎn)生反感情緒，認為給推廣和關(guān)鍵詞排名帶來了很大的麻煩。但又苦于質(zhì)量度在推廣、關(guān)鍵詞排名過程中所占據(jù)的重要地位。無奈也只能投入大量的精力去優(yōu)化質(zhì)量度。相信這樣的情況多數(shù)人都在經(jīng)歷著或曾經(jīng)經(jīng)歷過。

當然，我也是其中的一員，也曾經(jīng)非常苦惱于關(guān)鍵詞質(zhì)量度的優(yōu)化。

影響關(guān)鍵詞排名的因素有哪些？我想這個問題多數(shù)人會回答“質(zhì)量度”和“出價”。當然表面上看的確是這兩部分占到了主導(dǎo)地位。但是在這兩個部分下，又細分著很多的小因素。這也就導(dǎo)致了影響排名的因素具有多樣、多變、不確定性較強等特點。影響排名的關(guān)系網(wǎng)細分如圖1-1，這與我們平常所知的關(guān)系網(wǎng)相對來說更詳細。所以，在推廣的任何過程和操作中，我們都需要對信息進行挖掘和梳理，才能獲得更好的效果。

從圖中我們可以看到，關(guān)鍵詞質(zhì)量度的優(yōu)化需要考慮多個維度。

并且，各因素之間存在著相互影響的關(guān)系，一個因素沒有優(yōu)化好，就容易造成惡性循環(huán)，導(dǎo)致質(zhì)量度難以優(yōu)化。

在本文中，筆者通過自己的摸索以及官方給出的一些優(yōu)化手段，得出了一些在移動端優(yōu)化質(zhì)量度的經(jīng)驗和心得，總結(jié)為以下幾點，與大家分享。

1.賬戶結(jié)構(gòu)的細化：

需要我們針對不同的關(guān)鍵詞撰寫不一樣的創(chuàng)意描述。

2.點擊率：

點擊率的計算公式為：點擊次數(shù)/展現(xiàn)量。這就說明，在同一個行業(yè)內(nèi)，同一天的推廣展現(xiàn)量很可能都是相同的，這也就說明，在行業(yè)沒有大的新聞或者熱點的情況下，每天的用戶和搜索量幾乎是固定的，不會有大幅度上升的情況出現(xiàn)；在同樣的展現(xiàn)量情況下，占據(jù)越多的點擊量，搜索引擎給到賬戶的權(quán)重也就越大。這里所說的權(quán)重，就是質(zhì)量度。

3.創(chuàng)意：

（1）飄紅，飄紅是優(yōu)化創(chuàng)意最基本的一個方法，對于飄紅筆者認為在一條創(chuàng)意中要出現(xiàn)3次或3次以上算比較好。（2）通順，通順主要分為2個優(yōu)化方面：①描述語句時的通順；②賬戶結(jié)構(gòu)對通順的影響；

（3）相關(guān)，相關(guān)方面的優(yōu)化也主要分為2個部分：①關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性；②創(chuàng)意內(nèi)容與目標網(wǎng)頁（著陸頁）的相關(guān)性；

（4）吸引：在創(chuàng)意中告訴我們的客戶，我的產(chǎn)品能給你帶去什么；

（5）短，由于移動端屏幕較小的原因，這也就使得創(chuàng)意在展現(xiàn)的過程中，所能夠呈現(xiàn)在搜索結(jié)果頁的字數(shù)受到了限制，并且在筆者的優(yōu)化過程中發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意的長短其實對關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和排名有著一定比重的影響。短創(chuàng)意對質(zhì)量度、排名的提升更明顯。如何定義短創(chuàng)意呢？這通過自身的經(jīng)歷，給到大家以下的建議：①標題的字符數(shù)限制在30個字符左右。②描述只寫第1行；第2行空著不寫。

（6）移動端不適宜使用長度過長的關(guān)鍵詞；

（7）盡量爭取第一位的排名；

以上呢，就是我根據(jù)以往的經(jīng)驗，總結(jié)出的一些關(guān)于質(zhì)量度優(yōu)化提升的方法。當然，本文中并沒有介紹一些主觀的會影響質(zhì)量度的因素（比如賬戶的推廣時長、地區(qū)、以及綜合賬戶表現(xiàn)等。這樣的一些因素存在很大的不確定行，每個企業(yè)有不一樣的情況，所以不便給出具體的優(yōu)化建議。），希望以上方法對大家有幫助。