一年一度的雙11堪稱電商行業(yè)的狂歡節(jié)，它在吸引著消費者眼球的同時也牽動著廣告主的神經(jīng)。對于廣告主來說，如何搶占流量高地，實現(xiàn)精準(zhǔn)引流，并通過優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意和落地頁推動轉(zhuǎn)化，最終驅(qū)動銷售增長，是每個廣告主在雙11期間最關(guān)注的話題。

作為在電商營銷領(lǐng)域精耕細(xì)作多年的整合營銷合作伙伴，百度為廣大電商客戶帶來了從引流到創(chuàng)意，再到落地頁優(yōu)化的全程營銷攻略，助力廣告主達(dá)成達(dá)成雙11大促目標(biāo)！

攻略一-動態(tài)商品廣告新玩法：商品投放與精準(zhǔn)定向珠聯(lián)璧合，助廣告主“精準(zhǔn)”拓量

玩法1：DPA+RTA

什么是商品RTA：商品RTA (Real Time API) 在現(xiàn)有商品目錄推廣競價流程基礎(chǔ)上，通過實時接口將請求下發(fā)給廣告主，廣告主根據(jù)自身數(shù)據(jù)和模型做判斷后反饋決策信息，平臺結(jié)合反饋信息進行預(yù)估、優(yōu)選，再進行競價，最終提升商品廣告投放效果。RTA依托廣告主用戶數(shù)據(jù)、百度用戶數(shù)據(jù)及信息流商品推廣能力，實現(xiàn)商品廣告的精準(zhǔn)投放，提升投放效率及效果

DPA+RTA的組合，可以依托廣告主用戶數(shù)據(jù)、百度用戶數(shù)據(jù)及信息流商品推廣能力，實現(xiàn)商品廣告的精準(zhǔn)投放，提升投放效率及效果，將傳統(tǒng)的商品投放賦予數(shù)據(jù)的魔力，實現(xiàn)真正的“精準(zhǔn)”拓量。

某電商廣告主使用DPA+RTA進行擴量，結(jié)合聯(lián)盟特征主打爆款單品，一擠大促優(yōu)惠持續(xù)優(yōu)化廣告載體，精準(zhǔn)拉新促活，成本穩(wěn)定，消費不斷攀升！

玩法2：基木魚動態(tài)落地頁+DPA+oCPC+

廣告主常有這樣的苦惱：落地頁千人一面，不能承接創(chuàng)意內(nèi)容；落地頁和端能力不支持應(yīng)用安裝提示和直接喚醒，造成用戶流失……這次雙11，百度帶來了DPA+oCPC+基木魚動態(tài)落地頁的組合玩法，將這些問題一掃而盡！

基木魚動態(tài)落地頁可以實現(xiàn)落地頁的千人千面，同時通過延遲喚醒和深度喚醒來保證用戶安裝后可以自動打開APP或打開指定商品頁面，通過基木魚的落地頁加速功能，可以增加落地頁下載的速度和穩(wěn)定性，降低落地頁流失率，配合DPA和oCPC的定向能力，實現(xiàn)廣告投放的“快，準(zhǔn)，穩(wěn)”！

玩法3：活用商品重定向

當(dāng)用戶曾瀏覽某平臺電子產(chǎn)品時，百度大腦會通過深度學(xué)習(xí)對用戶進行識別和圈定，并通過商品庫系統(tǒng)性篩選電子產(chǎn)品信息，最終將千人千面的創(chuàng)意和落地頁精準(zhǔn)展現(xiàn)至用戶面前，這就是百度的商品重定向能力，對于廣告主來說，在雙11大促的搶量大戰(zhàn)中，重定向無疑可以作為喚醒老客轉(zhuǎn)化的利器。

攻略二-創(chuàng)意及落地頁新玩法： 更豐富的廣告質(zhì)感，更具轉(zhuǎn)化屬性的智能交互

玩法1：搜索視頻MAX實現(xiàn)廣告創(chuàng)意到落地頁視頻場景還原

用戶在搜索某品類關(guān)鍵詞時，可以觸發(fā)視頻廣告，用戶點擊廣告進入落地頁后可以觀看完整視頻，輔以轉(zhuǎn)化組件，可以在短時間完成對用戶的品牌教育和行動激發(fā)

玩法2：零售行業(yè)“推薦理由”組件，提升轉(zhuǎn)化效果

你是否有這樣的困惑：用戶在信息流瀏覽廣告時，難以有效的進行信息決策，用戶決策的信息不足；部分廣告主選擇的定向與用戶屬性有偏差，用戶對于系統(tǒng)推薦的廣告會產(chǎn)生疑問和困惑。

零售行業(yè)“推薦理由”組件，創(chuàng)意中增加廣告推薦理由，幫助用戶進行廣告決策，優(yōu)化廣告的原生體驗，增加推薦廣告的可解釋性，提升點擊率、轉(zhuǎn)化率。

玩法3：三招優(yōu)化度小店落地頁，提高訂單轉(zhuǎn)化效率

妙招1：做好商品評價管理：做好商品質(zhì)量的同時，通過快遞夾帶宣傳單的形式引導(dǎo)客戶對已購商品做出評價。

妙招2：豐富節(jié)日元素標(biāo)簽：通過豐富標(biāo)題、標(biāo)簽、促銷按鈕上的文字，營造購物氣氛，促進訂單的轉(zhuǎn)化

妙招3：開啟智能轉(zhuǎn)化組件，提升轉(zhuǎn)化率