通俗來講，指導(dǎo)價是系統(tǒng)為您的關(guān)鍵詞給出的建議出價，只要您的關(guān)鍵詞出價不低于指導(dǎo)價，那么將提升在搜索結(jié)果首頁上方區(qū)域廣告位的展現(xiàn)概率。

指導(dǎo)價是系統(tǒng)根據(jù)每個關(guān)鍵詞的歷史競爭數(shù)據(jù)、以及對應(yīng)的廣告質(zhì)量給出的出價建議。采納該出價建議有助于提升您投放的關(guān)鍵詞對應(yīng)廣告在搜索推廣首頁較優(yōu)位置中獲得較高展現(xiàn)的概率。

指導(dǎo)價估算依據(jù)是，在搜索詞與您的關(guān)鍵詞精確匹配的情況下，如果要讓您的廣告有較大概率展示在搜索結(jié)果中較為靠前的位置，您可能需要設(shè)置的出價，而您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用不會超過您的出價。

系統(tǒng)精細(xì)地根據(jù)每個關(guān)鍵詞自身的歷史競爭數(shù)據(jù)和廣告質(zhì)量估算出價，當(dāng)您的廣告質(zhì)量較好、和搜索用戶的需求更相關(guān)時，您看到的指導(dǎo)價可能低于市場上的其它同行；讓我更懂你~~

首先，使用oCPC的賬戶您無需關(guān)注指導(dǎo)價，系統(tǒng)會根據(jù)您設(shè)定的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，由oCPC轉(zhuǎn)化模型動態(tài)調(diào)整出價，您手工為每個關(guān)鍵詞設(shè)定的出價將不再發(fā)生作用。

而對于CPC/eCPC/oCPC一階賬戶了解指導(dǎo)價水位進(jìn)行出價尤為重要！

兩個場景需關(guān)注指導(dǎo)價，即”擴(kuò)量”和”搶排名”

（1）擴(kuò)量：一般擴(kuò)量的三把斧頭是買更多的關(guān)鍵詞、設(shè)置更寬泛的定向、提更高的價 。提價一般是靠優(yōu)化師經(jīng)驗(yàn)不斷探索，探索時間成本較高且獲量不理想。由此對比自己設(shè)置的出價和指導(dǎo)價的差距，即可知道自身出價的水位并有參考性的調(diào)整。

（2）搶排名：如果您需要搶占排名，希望在首頁上方獲得更多的曝光，您不僅可以使用“排名傾向”出價策略，還可以參考指導(dǎo)價建議進(jìn)行出價，保障較大概率在競爭中勝出。

【哪里可以看到我？】

功能入口1：關(guān)鍵詞規(guī)劃師

功能入口2：優(yōu)化中心-“添加新關(guān)鍵詞”建議卡片

功能入口3：關(guān)鍵詞列表（6.11上線）

Q1：賬戶關(guān)鍵詞出價高于指導(dǎo)價，是否可以將出價下調(diào)至指導(dǎo)價？

A1：保持關(guān)鍵詞出價高于指導(dǎo)價，有助于您的關(guān)鍵詞獲得較好的展現(xiàn)位置。如果您的出價低于指導(dǎo)價，您的廣告有可能仍會正常展示，但不太可能會出現(xiàn)在搜索結(jié)果首頁的優(yōu)質(zhì)位置，從而限制您廣告被目標(biāo)用戶看到、并點(diǎn)擊的概率，因此限制了您所能獲得的流量。

Q2：為什么同樣的關(guān)鍵詞，我看到的指導(dǎo)價和其它賬戶（我的友商、同主體下的其它賬戶）不一樣？

A2：關(guān)鍵詞指導(dǎo)價是個性化的，會根據(jù)不同賬戶的廣告質(zhì)量而變化。提升您的廣告質(zhì)量（如關(guān)鍵詞和創(chuàng)意相關(guān)性、創(chuàng)意的質(zhì)量、落地頁體驗(yàn)、落地頁內(nèi)容和關(guān)鍵詞的相關(guān)性等指標(biāo)）有助于以更低的出價獲得更優(yōu)的展現(xiàn)位置。

另外，當(dāng)在不同計(jì)劃或單元時，同一個關(guān)鍵詞的指導(dǎo)價也會根據(jù)計(jì)劃的移動或計(jì)算機(jī)的出價系數(shù)變化

Q3：采納建議指導(dǎo)價后，效果表現(xiàn)一定會提升么？

A3：指導(dǎo)價有助于您的關(guān)鍵詞獲得較高的展現(xiàn)概率。在市場競爭和您廣告質(zhì)量不變的前提下，如果您的關(guān)鍵詞出價低于指導(dǎo)價，提升至指導(dǎo)價后對您的展現(xiàn)位置和點(diǎn)擊率會有幫助。

Q4：我的關(guān)鍵詞匹配方式是短語匹配和智能匹配，為何指導(dǎo)價和精確匹配時一樣？

A4：當(dāng)您的關(guān)鍵詞匹配類型為短語匹配或智能匹配時，這些較為寬泛的匹配類型的關(guān)鍵詞依然能夠觸發(fā)精確匹配，指導(dǎo)價估算的是在搜索詞與您的關(guān)鍵詞精確匹配的情況下，如果要讓您的廣告有較大概率展示在搜索結(jié)果中較為靠前的位置，您可能需要設(shè)置的出價；

當(dāng)您將短語匹配或智能匹配的出價設(shè)為指導(dǎo)價時，能保障這個關(guān)鍵詞在競爭激烈的精確匹配流量下依然具備價格競爭力，

而在競爭相對不那么激烈的短語和智能匹配流量中，關(guān)鍵詞的計(jì)費(fèi)價格是按照市場實(shí)際競爭水平?jīng)Q定的，當(dāng)短語匹配和智能匹配觸發(fā)的長尾流量競爭不激烈時，實(shí)際計(jì)費(fèi)價會低于精確匹配的平均點(diǎn)擊價格。