1. 商品物料通用標(biāo)準

1.1 圖片物料需清晰可辨且不可重復(fù)，圖片元素中不得出現(xiàn)任何重疊、截斷、方向顛倒等影 響圖片展示效果和判斷的情況； 

1.2 圖片物料不得涉及誤導(dǎo)網(wǎng)民點擊行為，如虛假播放/關(guān)閉按鈕等； 

1.3 圖片物料不得涉及導(dǎo)致感官不適的內(nèi)容，如血腥、密集、過于真實的病理圖等； 

1.4 商品物料展示的內(nèi)容不得涉及通用禁止內(nèi)容； 

1.5 圖片展示的商品如涉及限制行業(yè)，需出具相應(yīng)的行業(yè)資質(zhì)；

1.6 物料中宣傳涉及知名品牌旗艦店、官方正品、專營店等（如 3M 官方正品），應(yīng)出具相應(yīng) 的授權(quán)資質(zhì)。

2. 特殊行業(yè)物料要求 

2.1 醫(yī)療器械行業(yè) 

2.1.1 物料禁止涉及如下內(nèi)容：

1) 不得含有有效率、治愈率、使用該產(chǎn)品能夠獲得健康的內(nèi)容，如 98%的消費者可使用本品獲 得健康； 2) 不得含有直接顯示疾病病狀、病理、醫(yī)療診斷的畫面，不得通過不科學(xué)的表述、渲染、夸大 某種健康狀況或者疾病所導(dǎo)致

的危害，以引起公眾對所處健康狀況或所患疾病產(chǎn)生擔(dān)憂和恐 懼，使人誤解已患某種疾病，如不使用該產(chǎn)品將會患有某種疾病或者病情加重，且不可直接 或間接慫恿任意、過量地購買和使用該產(chǎn)品。 3) 不得含有明示或暗示該醫(yī)療

器械為正常生活或治療病癥所必需等內(nèi)容。 4) 不得含有“無效退款”等承諾性內(nèi)容。 5) 不得含有國家食品藥品監(jiān)督管理局依法明令禁止或停止生產(chǎn)、銷售、使用的醫(yī)療器械。 6) 不得含有醫(yī)療機構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系辦法、診療

項目、診療方法以及有關(guān)義診、醫(yī)療（熱 線）咨詢、開設(shè)特約門診等醫(yī)療服務(wù)內(nèi)容。 7) 有關(guān)醫(yī)療器械功能療效的宣傳應(yīng)當(dāng)科學(xué)準確，不得出現(xiàn)下列情形：

i. 含有不科學(xué)表示功效的斷言或者保證，以及說明治愈率或者有效果； 

ii.含有明示或暗示使用醫(yī)療器械能應(yīng)對現(xiàn)代緊張生活、升學(xué)、考試等需要，能夠幫助提高 成績、使精力旺盛、增強競爭力、增高、益智、增強性功能等內(nèi)容； 

iii. 利用國家機關(guān)、軍警、專家、學(xué)者、藥師、臨床營養(yǎng)師、醫(yī)務(wù)人員和消費者等名義和形象為產(chǎn)品功效作證明的內(nèi)容；若使用真實的企事業(yè)單位、組織機構(gòu)、醫(yī)藥科研機構(gòu)、學(xué) 術(shù)機構(gòu)推薦評比、排序、指定、選用、獲獎等綜合性

評價內(nèi)容，需提供頒獎機構(gòu)、推薦 機構(gòu)等單位證明文件，同時需要提供頒獎機構(gòu)、推薦機構(gòu)等單位證明文件。 使用超出產(chǎn)品注冊證明文件以外的專業(yè)化術(shù)語或不科學(xué)用語來描述該產(chǎn)品的特征或作用 機理；

iv. v. 含有無法證實其科學(xué)性的所謂“研究發(fā)現(xiàn)”、“實驗或數(shù)據(jù)證明”等方面的內(nèi)容。 

2.2.1 有關(guān)醫(yī)療器械其他要求規(guī)范：

 1) 物料中須顯著標(biāo)明醫(yī)療器械名稱、標(biāo)識、 忠告語、不良反應(yīng)以及禁忌等內(nèi)容、要求其字體和 顏色必須清晰可見、易于辨認。 2) 物料中如出現(xiàn)適用范圍、作用機理等內(nèi)容，嚴禁超出產(chǎn)品說明書范圍； 3) 醫(yī)療器械有禁忌內(nèi)容、

注意事項的，物料中須顯著標(biāo)明“禁忌內(nèi)容或者注意事項詳見說明書”。 4) 醫(yī)療器械醫(yī)用修復(fù)貼（醫(yī)用敷料）禁止以 “面膜”“美容”“保健”進行包裝宣傳，包括其變 體形式。 5) 物料中需上傳對應(yīng)商品的醫(yī)療器械注冊證，

并保證圖片清晰可見，資質(zhì)在有效期內(nèi)。 

2.2 保健品行業(yè) 

2.2.1 物料禁止涉及如下內(nèi)容： 

1) 不得利用國家機關(guān)、軍警、專家、學(xué)者、藥師、臨床營養(yǎng)師、醫(yī)務(wù)人員和消費者等名義和形 象為產(chǎn)品功效作證明；若使用真實的企事業(yè)單位、組織機構(gòu)、醫(yī)藥科研機構(gòu)、學(xué)術(shù)機構(gòu)推薦 評比、排序、指定、選用、獲獎等綜合性評

價內(nèi)容，需提供頒獎機構(gòu)、推薦機構(gòu)等單位證明 文件，同時需要提供頒獎機構(gòu)、推薦機構(gòu)等單位證明文件。

2) 不得含有醫(yī)療機構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系辦法、診療項目、診療方法以及有關(guān)義診、醫(yī)療（熱 線）咨詢、開設(shè)特約門診等醫(yī)療服務(wù)的內(nèi)容。

3) 不得使用廣告代言人證明推薦 。 

4) 不得對產(chǎn)品效果進行夸大宣傳、保證效果：

i.  不得含有有效率、治愈率、使用該產(chǎn)品能夠獲得健康的內(nèi)容；如 98%的消費者服用本品 獲得健康； 

ii.不得含有與藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用，或者借助宣傳某些成分 的作用明示或者暗示該保健食品具有疾病治療的作用；

iii.不得含有不科學(xué)的表述、公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語、神秘化語言，引起公眾對所處健 康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼，使公眾誤解不使用該保健食品會患某種疾 病或加重病情的；如涉及“科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn)”、

“實驗或數(shù)據(jù)證明”等方面的內(nèi)容，需提 供可證實的資質(zhì)證明； 

iv. 不得用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產(chǎn)品的 作用特征和機理； 

v.不得使用任何人物形象含卡通形象的效果對比； 

vi.不得聲稱或暗示服用該保健食品能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活，明示或暗示能增強性功能； 

vii.不得含有“無效退款”等承諾性內(nèi)容；  

viii. 不得與藥品、其他保健食品進行比較。 

5) 不得含有直接顯示疾病病狀、病理、醫(yī)療診斷的畫面。 

6) 不得利用封建迷信進行保健食品宣傳的。 

7) 不得宣稱產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤剑Ｃ芘浞降取?nbsp;

8) 不得含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費治療、免費贈送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容，“評比、 排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內(nèi)容，“無效退款、保險公司保險”等保證性 內(nèi)容，慫恿消費者任意、過量使用保健

食品的內(nèi)容。