國潮，如今站在了時代風(fēng)口上。浪乘風(fēng)勢，不可阻擋。
曾幾何時，國內(nèi)民眾的日常生活中，還充斥著“洋火”、“洋車子”等舶來消費品的叫法，腦海里也還保留著“外國的月亮比較圓”等刻板印象。
那時的國潮，還是星星之火。
而現(xiàn)在，從日用百貨到科技數(shù)碼，從游戲動漫到影音藝術(shù)，“中國制造”已經(jīng)可以當(dāng)作Logo印制在衣服上，普通話成為全球發(fā)行產(chǎn)品的必備語言選項。
國潮已經(jīng)大火燎原，進(jìn)入一個嶄新的時代，賦予國人新的面貌。
5月10日，恰逢第五屆“中國品牌日”啟動，國潮品牌集體展現(xiàn)大國實力和中國驕傲。
當(dāng)天，百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告，從搜索引擎積累的國潮相關(guān)數(shù)據(jù)分析，如今國潮已經(jīng)進(jìn)入3.0時代。
國潮在服裝、日用品等老字號品牌中扎根發(fā)芽；接下來乘著新消費崛起的東風(fēng)，迅速枝繁葉茂；最終成長為一棵全方位覆蓋國貨、文化、科技等領(lǐng)域的參天大樹。
從百度搜索大數(shù)據(jù)里，我們可以一窺國潮全貌，深挖數(shù)據(jù)背后價值，為國潮相關(guān)商業(yè)、科技提供分析和參考，更可以進(jìn)一步洞察來自于社會各層輿論的風(fēng)向，形成搜索信息與民意訴求的共振。
國潮邁入“3.0時代”
國潮從起源萌芽到火爆發(fā)展，背后是國人對國潮的認(rèn)知和態(tài)度變遷。從此前的渾然不覺，到現(xiàn)如今的全民狂歡，十年間“國潮”搜索熱度的數(shù)據(jù)上漲幅度便高達(dá)528%。
搜索熱度快速飆升的背后，一方面是國潮涵蓋的內(nèi)容，從最初的商業(yè)消費，延伸到文化、科技等社會各個層面；另一方面，則在于國內(nèi)大眾對于國家認(rèn)同、民族驕傲的文化自信回歸。
把時光倒流到剛剛進(jìn)入千禧年之時，那時的“國潮”還處于萌芽階段，更側(cè)重于小眾的“潮”字。由本土設(shè)計師創(chuàng)立的獨立品牌，以獨特、自我的時尚設(shè)計，呈現(xiàn)出以街頭文化為主的穿著打扮和生活方式，為一小撮年輕人所追
捧。
但這時的國潮更像是一小部分年輕人的自娛自樂，還未進(jìn)入大眾的視野。真正形成“國潮”趨勢，在于一批國產(chǎn)老字號品牌的回春，“國”字才成為核心。百度的搜索大數(shù)據(jù)報告中，將此定義為國潮的1.0時代。
英雄鋼筆、回力球鞋、三槍T恤、大白兔奶糖，老字號品牌的產(chǎn)品以扎實的品質(zhì)、接近年輕人地氣的營銷方式，快速在神州大地刮起一陣“國潮”旋風(fēng)，讓人置身其中仿佛回到了七八十年代。
從百度搜索大數(shù)據(jù)可以看出，新消費品牌的入場代表著2.0時代的到來。“Z世代”的消費需求僅靠傳統(tǒng)商品品類無法得到滿足，自然而然形成一批更加懂得年輕人生活特點的“新國潮”玩家橫空出世，電動牙刷、盲盒手辦、網(wǎng)
紅料理，日常吃喝玩樂方式的革新，給了這些全新品類本土品牌機(jī)會，快速聚集起各家的粉絲地盤。
直到正處于現(xiàn)在進(jìn)行時的“國潮”3.0時代，商業(yè)消費不再拘泥于實體產(chǎn)品，傳統(tǒng)文化的挖掘、大國自信的回歸，以及自主科技的井噴爆發(fā)，讓全新的國潮，潤物細(xì)無聲地融入到老百姓的生活中。
轉(zhuǎn)折的發(fā)生離不開兩個關(guān)鍵因素：社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費人口轉(zhuǎn)移。
百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，全國各城市“國潮”平均關(guān)注度前10名里，7個城市位于經(jīng)濟(jì)更發(fā)達(dá)的南方；以及00后、90后成為“國潮”中關(guān)注度最高的兩個年齡分布人群。
搜索數(shù)據(jù)來自億萬用戶主動自發(fā)的搜索行為，反映了用戶真實客觀的內(nèi)心需求，物質(zhì)生活的滿足讓精神需求愈發(fā)旺盛，年輕人逐漸掌握消費市場上的話語權(quán)后，不受傳統(tǒng)觀念束縛的他們，有著更加個性化的文化自信和個人喜好。
這也可以看作是“國潮”變遷升級背后的深層次原因。
三大風(fēng)向，新國潮之勢不可擋
“新國潮”將奔流到何方？
我們也可以從百度的搜索大數(shù)據(jù)報告中窺得端倪：消費品牌國產(chǎn)化、文娛產(chǎn)品本土化、尖端科技自主化，這三個風(fēng)向成為“新國潮”的未來大趨勢。
根據(jù)百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，2021年國貨品牌關(guān)注度是洋貨3倍，手機(jī)、汽車、美妝等領(lǐng)域中國品牌全面崛起；近十年“國潮文化”相關(guān)搜索熱度上漲128%；十年間國人“科技”相關(guān)搜索熱度也上漲了7倍，大國之潮全面崛起。
國潮復(fù)興崛起，本質(zhì)上是國內(nèi)商業(yè)社會的多次發(fā)展階段更迭。新中國成立后的計劃經(jīng)濟(jì)時代，國字頭老字號的商品屬于生產(chǎn)生活標(biāo)配，能夠形成潮流的也只是少數(shù)流通到國內(nèi)的外國“洋貨”。
改革開放和加入WTO，雖然加快了市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程，但國產(chǎn)本土品牌同樣受到全球化高端企業(yè)的沖擊；互聯(lián)網(wǎng)拉平了全世界的信息高度，也給國潮提供了一個絕佳的反攻機(jī)會。
從國潮所覆蓋的重點領(lǐng)域來看，3.0時期的國潮已經(jīng)走向全新的發(fā)展階段。
在消費市場品牌的選擇上，“崇洋媚外”的陋習(xí)不再，消費者支持國貨的理由，不僅有家國情懷的光環(huán)，更有成熟技術(shù)高端品質(zhì)的保障。自主原創(chuàng)的新消費品牌，亦成為新一輪創(chuàng)業(yè)熱門賽道。
另一方面，從民眾文化娛樂產(chǎn)品的喜好來看，“哈日”“哈韓”成為歷史，好萊塢的神壇也被國產(chǎn)傳統(tǒng)文化IP“步步緊逼”。
從傳統(tǒng)歷史文化中挖掘精華IP的新篇大作，受到國內(nèi)00后關(guān)注的同時，出海傳播中華文化，更受到政府扶持、資本擁躉。
自主科技也迎來了十年磨一劍的爆發(fā)期，各式尖端科技成果的民用落地，催生一批本土領(lǐng)先全球同行的民營高科技企業(yè)。5G、人工智能、智能手機(jī)、新能源汽車、無人機(jī)，都是最受大眾關(guān)注認(rèn)可的未來科技發(fā)展方向。
生產(chǎn)打造最符合國人尤其是年輕人生活習(xí)慣的消費品；從傳統(tǒng)文化中汲取精華，結(jié)合現(xiàn)代理念進(jìn)行創(chuàng)新文娛產(chǎn)品；深入前沿科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域，把實驗室的產(chǎn)品送到千家萬戶門前。
各行各業(yè)的國潮品牌參與者們，正腳踏實地向著大國崛起、民族復(fù)興的目標(biāo)前進(jìn)，新國潮來到3.0時代，僅僅只是高潮的序幕。
在百度搜索及其生態(tài)服務(wù)平臺上，不管是90、00后的年輕人，還是60周歲以上的銀發(fā)族，他們用搜索查詢最新的國潮前沿新聞，用視頻收看詳盡的國潮趨勢講解，用電商購買最時尚的國潮流行爆款。
每一個搜索數(shù)據(jù)背后，代表的不僅是國潮變遷升級的趨勢，更是大國情懷和民族自豪的再次煥發(fā)。
搜索映射真實的社會民意
“國潮”只是百度搜索數(shù)據(jù)洞察的一角。
牛年春節(jié)，年貨購置成為家家戶戶關(guān)心的重點，百度《2021年貨搜索大數(shù)據(jù)》，從搜索行為出發(fā)描繪國人年貨購置的特點和趨勢；清明、五一等假期，百度搜索從出行旅游、假期生活等方面入手，洞察后疫情時代的生活方式和
消費習(xí)慣，以及針對近年“國潮”火熱現(xiàn)象發(fā)布的搜索大數(shù)據(jù)報告，也讓人們看到了當(dāng)下國人的民族自信和國潮驕傲。
百度可以在多領(lǐng)域挖掘搜索數(shù)據(jù)背后的價值，首先是百度App日均滿足數(shù)十億次的搜索需求，不僅記錄了人們關(guān)于衣食住行，還有文化藝術(shù)、科技體育等多領(lǐng)域的知識和服務(wù)的獲取需求，為洞察趨勢與民意積累了充足的數(shù)據(jù)基
礎(chǔ)；另一方面，百度搜索技術(shù)經(jīng)驗的積累，也讓龐大數(shù)據(jù)的采集、處理、分析成為可能。
百度搜索數(shù)據(jù)來自于社會運動變化中，是用戶最真實的需求表達(dá)。不僅可以指導(dǎo)商業(yè)潮流中的市場主體，根據(jù)大數(shù)據(jù)反映的趨勢，做出科學(xué)理性的決策。
此外，百度搜索大數(shù)據(jù)也可以放大不同渠道的輿論聲音，反饋到需要接受民意指導(dǎo)宏觀調(diào)控的監(jiān)管決策部門，例如央視新聞的多檔節(jié)目內(nèi)容，習(xí)慣于引用百度搜索的大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，這也體現(xiàn)了搜索引擎對于社會民生、用戶需
求洞察的服務(wù)價值。
就像著名財經(jīng)主持人、評論家馬紅漫認(rèn)為：“2021百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)，讓我們看到國潮崛起的趨勢，也讓我們對中國經(jīng)濟(jì)的未來更有信心。”
隨著5G、云技術(shù)、人工智能等前沿科技技術(shù)的應(yīng)用落地愈發(fā)成熟，搜索大數(shù)據(jù)的及時性、準(zhǔn)確度，以及龐大數(shù)據(jù)信息的快速處理分析，都能夠得到提升。
搜索能夠讓國潮數(shù)據(jù)開口“說話”，也可以捕捉到更多潛藏在互聯(lián)網(wǎng)海洋里的真實民意，搜索的價值也通過數(shù)據(jù)的洞察與分析，得以進(jìn)一步展現(xiàn)。
