“《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，迎接數(shù)字時代，激活數(shù)據(jù)要素潛能，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)，加快建設(shè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字社會、數(shù)字政府，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體驅(qū)動生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式變革。”

“山東制造網(wǎng)行天下”總服務(wù)商山東億點(diǎn)互聯(lián)在復(fù)盤企業(yè)在快速成長的路徑當(dāng)中，發(fā)現(xiàn)企業(yè)的升級與快速發(fā)展離不開三個方向，一個是產(chǎn)品力（客戶價值），一個是品牌力（表達(dá)），還有一個是營銷力（傳播），三者不僅相輔相成，而且需要通過數(shù)字化營銷來發(fā)揮最大作用。

近年來，中國的數(shù)字化經(jīng)濟(jì)已呈高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，而新基建、雙循環(huán)等國家戰(zhàn)略的部署，都建立在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，企業(yè)加快釋放數(shù)字化生產(chǎn)力，傳統(tǒng)制造業(yè)向以數(shù)據(jù)為驅(qū)動的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方向已經(jīng)刻不容緩，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷的升級趨勢已經(jīng)不可阻擋。

從產(chǎn)品力方向來說，產(chǎn)品是所有企業(yè)最核心的內(nèi)容，如果說一家企業(yè)無法打造滿足社會需求的產(chǎn)品，那相應(yīng)的企業(yè)經(jīng)營與后續(xù)戰(zhàn)略將無法對應(yīng)實(shí)施。基于產(chǎn)品銷售規(guī)模達(dá)到一定高度時，我們必須去打造品牌用于建立自身行業(yè)的護(hù)城河，這樣才能在市場競爭中拿到產(chǎn)品定價權(quán)，從而獲取更高的品牌溢價，并持續(xù)保證企業(yè)在整個競爭中的頭部優(yōu)勢地位。

對于品牌力的打造，企業(yè)在打磨產(chǎn)品的同時，隨著企業(yè)整個生態(tài)的發(fā)展及經(jīng)營品類的豐富，需逐步推進(jìn)為以優(yōu)化客戶體驗(yàn)為中心的品牌迭代思路。對于品牌呈現(xiàn)，企業(yè)要打磨好相應(yīng)的美學(xué)表達(dá)，從視覺層做好品牌端的呈現(xiàn)，因?yàn)橐曈X傳達(dá)對于品牌最為直觀，從產(chǎn)品包裝到品牌傳遞再到傳播價值，打造“高顏值”的視覺感官對于品宣來說始終要放在第一位的，并且企業(yè)對客戶印象的塑造要盡可能保持統(tǒng)一品牌調(diào)性。

當(dāng)企業(yè)整個商業(yè)模式逐步完善后，也應(yīng)該建立與品牌調(diào)性相吻合的企業(yè)slogan，為企業(yè)品牌建立一套視覺、文字符號，需要切記的是，品牌slogan不是設(shè)計(jì)一句話講給你的客戶聽，而是需要設(shè)計(jì)一句話讓你的客戶去講給別人聽，這才是傳播的本質(zhì)。

對于營銷力來說，互聯(lián)網(wǎng)時代“酒香也怕巷子深”的道理無需多言，如果一家企業(yè)沒有市場營銷戰(zhàn)略，那么所有動銷環(huán)節(jié)將不能更高效推動串聯(lián)，也無法形成一個良性、可持續(xù)的獲利模型。那么企業(yè)該如何布局快速推動銷售規(guī)模的營銷戰(zhàn)略呢，很明顯，在數(shù)字時代，傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)不能再死守單一的線下營銷模式，更應(yīng)該由線下向線上布局人員和市場營銷活動，并給予足夠的企業(yè)投入。傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，都應(yīng)該優(yōu)先考慮從市場戰(zhàn)略開始，從數(shù)字化營銷布局開始。

如何完成數(shù)字化營銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)，企業(yè)首先要去搭建在互聯(lián)網(wǎng)端的全域營銷鏈路，依托各線上渠道數(shù)字化曝光與傳播方式，讓品宣信息更深度、廣泛和高頻的觸達(dá)目標(biāo)客群，通過組織協(xié)同執(zhí)行對應(yīng)的營銷獲客、線索管理、銷售轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品交付等環(huán)節(jié)，形成一個以數(shù)字化營銷為主導(dǎo)的銷售閉環(huán)。

現(xiàn)在說營銷不僅僅是產(chǎn)品推廣，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)推廣，我們需要通過數(shù)字化的方式把客戶信息、產(chǎn)品反饋進(jìn)行有效的數(shù)據(jù)洗滌、沉淀，通過多維度的數(shù)據(jù)實(shí)時分析不斷深度理解客戶，進(jìn)而逐步優(yōu)化、迭代產(chǎn)品研發(fā)，優(yōu)化我們的品宣方式，讓目標(biāo)受眾更加喜歡你的表達(dá)和產(chǎn)品呈現(xiàn)，支撐品牌力及產(chǎn)品力的協(xié)同升級，這是數(shù)字化營銷帶給我們的獨(dú)有能力。

同時數(shù)字營銷重視數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理，協(xié)同商業(yè)智能BI軟件打通各部門間的數(shù)據(jù)壁壘，提升企業(yè)經(jīng)營敏捷性。企業(yè)通過數(shù)據(jù)的積累，沉淀出對自身有價值的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，從CRM數(shù)據(jù)、客戶數(shù)據(jù)、訂單數(shù)據(jù)、市場反饋數(shù)據(jù)、銷售報告數(shù)據(jù)以及整個品宣的廣告曝光量數(shù)據(jù)匯總到一起，通過商業(yè)智能BI軟件形成數(shù)據(jù)可視化的決策模型，實(shí)時掌握企業(yè)當(dāng)前的營銷動態(tài)、銷售動態(tài)、反饋動態(tài)。這是支撐企業(yè)快速發(fā)展，及時優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個最重要技術(shù)支撐，這些都是需要通過數(shù)字化營銷落地才能實(shí)現(xiàn)的。

著眼于打造山東制造高質(zhì)量發(fā)展品牌長效機(jī)制，服務(wù)民營經(jīng)濟(jì)中小企業(yè)、拓寬市場渠道、建設(shè)區(qū)域品牌是“山東制造網(wǎng)行天下”的核心宗旨，在未來，作為活動總服務(wù)商的山東億點(diǎn)互聯(lián)也會通過線上線下的高質(zhì)量推進(jìn)對接服務(wù)活動，調(diào)動山東生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型變革積極性，大幅提高參加互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化營銷的企業(yè)數(shù)量與質(zhì)量！