文案是說(shuō)服的藝術(shù)，為了把你說(shuō)服，文案?jìng)兛芍^各展所長(zhǎng)。
感性的文案動(dòng)之以情，理性的文案曉之以理，洞察力強(qiáng)的文案利用人性，幽默感好的還能給你寫(xiě)幾個(gè)段子。
1、再好的文案也有人漠不關(guān)心，但很少有人面對(duì)死亡無(wú)動(dòng)于衷，所以交通安全的宣傳常常“以死相逼”，效果顯著。
例如這個(gè)四川康定的公路安全提示：
醫(yī)院很遠(yuǎn)，請(qǐng)控速駕駛
交通事故多發(fā)，于是有一些車(chē)企，開(kāi)始將提高車(chē)輛安全性作為己任，積極研發(fā)，比如沃爾沃。而沃爾沃的文案為了證明車(chē)輛的安全性，竟然也是以死相逼，獻(xiàn)祭了自己。
那就是我，神經(jīng)高度緊張地躺在這輛嶄新的Volvo740車(chē)下。
幾年來(lái)，我一直在我們的廣告中吹噓Volvo車(chē)的每一個(gè)焊點(diǎn)都非常牢固以至于足以承受整量車(chē)的重量。
有人認(rèn)為我應(yīng)該以自己的身體來(lái)驗(yàn)證我所說(shuō)的話，于是，我們把車(chē)懸掛起來(lái)，而我則爬到了車(chē)子地下。
當(dāng)然Volvo740不負(fù)所望，而我則活著出來(lái)把我的經(jīng)歷講給大家聽(tīng)。
然而，本故事的要點(diǎn)卻是要告訴人們，Volvo740外形獨(dú)特，其發(fā)動(dòng)機(jī)和懸掛系統(tǒng)。
然而，有一點(diǎn)上，Volvo740與以往的Volvo車(chē)沒(méi)有區(qū)別。它制造精良，你可以把自己的生命托付給它。
我明白這一點(diǎn)，而且也這么做了。
2、例如這個(gè)恒美廣告為美孚石油做的公益宣傳：We want you to live.（我們希望你好好活著），操刀人正是鮑勃·利文森。
我們就這樣失去了太多顧客。
美孚——我們希望你好好活著
至死我們才分離
內(nèi)文節(jié)選：
我們美孚不是傳教士或教師。我們以出售汽油為生，我們希望每個(gè)人都是我們永久的客戶。
如果今天達(dá)不到這個(gè)愿望，那就明天吧。我希望每個(gè)人，無(wú)論老或少，都能共享美好的明天。
美孚——我們希望你好好活著。
廣告發(fā)布后，一位電臺(tái)女主播被深深打動(dòng)了，竟然在節(jié)目中一字一句地念完了全部文案，那會(huì)兒剛好是下班晚高峰，廣告一炮而紅。
這個(gè)廣告創(chuàng)造了一種全新的范式，它不僅是一個(gè)公益宣傳，同時(shí)也清晰表明了美孚的立場(chǎng)：我們是一家銷售汽油和天然氣為生的企業(yè)，所以我們希望你們每個(gè)人都能活得好好的，成為我們的潛在消費(fèi)者。
3、例如這個(gè)恒美廣告為美孚石油做的公益宣傳：We want you to live.（我們希望你好好活著），操刀人正是鮑勃·利文森。
我們就這樣失去了太多顧客。
美孚——我們希望你好好活著
至死我們才分離
內(nèi)文節(jié)選：
我們美孚不是傳教士或教師。我們以出售汽油為生，我們希望每個(gè)人都是我們永久的客戶。
如果今天達(dá)不到這個(gè)愿望，那就明天吧。我希望每個(gè)人，無(wú)論老或少，都能共享美好的明天。
美孚——我們希望你好好活著。
廣告發(fā)布后，一位電臺(tái)女主播被深深打動(dòng)了，竟然在節(jié)目中一字一句地念完了全部文案，那會(huì)兒剛好是下班晚高峰，廣告一炮而紅。
這個(gè)廣告創(chuàng)造了一種全新的范式，它不僅是一個(gè)公益宣傳，同時(shí)也清晰表明了美孚的立場(chǎng)：我們是一家銷售汽油和天然氣為生的企業(yè)，所以我們希望你們每個(gè)人都能活得好好的，成為我們的潛在消費(fèi)者。
4、那些用生命做廣告的文案人，除了外國(guó)的大衛(wèi)還有中國(guó)的大偉。
孫大偉創(chuàng)立的偉太廣告，曾經(jīng)發(fā)布過(guò)一則招聘廣告：
一次掛了四腳
因?yàn)閷O大偉對(duì)創(chuàng)意的要求心狠手辣，偉太的慘案從未間斷，目前又有四名ART被他搞掛，這些遇難者的位子現(xiàn)在空著，等著視死如歸的人來(lái)入堂！
——偉太廣告 2552-9911#280
不愧是大偉，不愧是偉太——只比偉大多一點(diǎn)。
5、正常人沒(méi)有不怕死的，但有些事卻真是生不如死，比如東西買(mǎi)貴了。
著名折扣店DAFFY'S的廣告，同樣一根領(lǐng)帶，買(mǎi)我的16刀，買(mǎi)別人的68刀，知道真相的你，是不是恨不得現(xiàn)在立刻馬上就踢凳子？
有些東西買(mǎi)錯(cuò)了吃虧，還有些東西買(mǎi)到了就是賺到，比如老羅的暑期英語(yǔ)培訓(xùn)班。
二零一一年老羅英語(yǔ)培訓(xùn)暑假住宿班打架報(bào)名中
粗暴提示：住宿免費(fèi)
6、以死相逼雖然極端，但是好用。畢竟誰(shuí)也不知道明天和意外，哪一個(gè)先到來(lái)。
這里有個(gè)文案卻可以告訴你，我能計(jì)算出你啥時(shí)候死。
回答這十個(gè)問(wèn)題，算出你的死期。
——Albany人壽，一個(gè)了解年輕人憂慮的保險(xiǎn)公司。
都說(shuō)保險(xiǎn)公司賣(mài)的是服務(wù)，這下我算是明白了，這服務(wù)不要太到位啊，我都能想象到來(lái)自陰間的評(píng)價(jià)：非常準(zhǔn)！孩子測(cè)的很開(kāi)心~
讓我不禁想到了這一張照片：
哦擦，感情這是喜葬啊！
7、但說(shuō)到死，我們最多聯(lián)想到的依然是戰(zhàn)爭(zhēng)，而說(shuō)到“反戰(zhàn)”的主題，這是我見(jiàn)過(guò)最好的反戰(zhàn)文案。
《但是你沒(méi)有》
記得那天，我借用你的新車(chē)，我撞凹了它
我以為你一定會(huì)殺了我的
但是你沒(méi)有
記得那天，我在你的新地毯上吐了滿地的草莓餅
我以為你一定會(huì)厭惡我的
但是你沒(méi)有
記得那天，我拖你去海灘，而它真如你所說(shuō)的下了雨
我以為你會(huì)說(shuō)“我告訴過(guò)你”
但是你沒(méi)有
記得那天，我和所有的男人調(diào)情好讓你嫉妒，而你真的嫉妒了
我以為你一定會(huì)離開(kāi)我
但是你沒(méi)有
記得那天，我忘了告訴你那個(gè)舞會(huì)是要穿禮服的，而你卻穿了牛仔褲
我以為你一定要拋棄我了
但是你沒(méi)有
是的，有許多的事你都沒(méi)有做，而你容忍我
鐘愛(ài)我
保護(hù)我
有許多許多的事情我要為你做，等你從越南回來(lái)
但是你沒(méi)有
