SEM搜索引擎營銷這個崗位經(jīng)過這10來年的發(fā)展，已經(jīng)變的非常熱門了，網(wǎng)上也有很多技巧、經(jīng)驗分享，今天結(jié)合自己實戰(zhàn)也給大家分享幾個用得著的技巧。

1、我們今天只分享第一點，通過設(shè)置頁面轉(zhuǎn)化，來監(jiān)控表單的轉(zhuǎn)化量，給大家分享我是如何運用實戰(zhàn)中的。

前提：落地頁都正確安裝了百度統(tǒng)計代碼。

1.設(shè)置轉(zhuǎn)化目標

點擊這里設(shè)置，怎么設(shè)置都在圖里表明了

具體設(shè)置方式

一個站點下，支持創(chuàng)建50個頁面轉(zhuǎn)化，50個事件轉(zhuǎn)化。

2.查看轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

創(chuàng)建成功以后，可以在轉(zhuǎn)化概況報告查看全部目標的轉(zhuǎn)化次數(shù)，也可以在其他報告（如趨勢、來源、推廣等）的自定義指標中勾選轉(zhuǎn)化指標查看交叉細分的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

給大家看一下設(shè)置完成后的效果數(shù)據(jù)：

根據(jù)消耗除以轉(zhuǎn)化數(shù)，即為當日表單線索成本，這個數(shù)據(jù)因為以ip到達成功頁為一次轉(zhuǎn)化，數(shù)據(jù)還是相對精準的，而且可以根據(jù)當日消費以及轉(zhuǎn)化數(shù)評估當天的投放效果，及時去尋找問題。

除了以上看數(shù)據(jù)的地方，重頭戲來了，經(jīng)過上面的設(shè)置，我們可以在百度推廣助手里查看關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化，結(jié)合當天關(guān)鍵詞的消費，來評估那些詞是無效的，哪些詞屬于高價值的。這些數(shù)據(jù)因為是準確的，可以直接指導我們的投放調(diào)整。只看文字大家可能看不懂，我們來舉例說明。

1）在百度助手的推廣計劃里，下載當日或者月的數(shù)據(jù)，都可以，可以看到以下數(shù)據(jù)

抱歉數(shù)據(jù)需要保密，但是數(shù)據(jù)是真實的，設(shè)置完頁面轉(zhuǎn)化，可以直接在助手后臺查看當天轉(zhuǎn)化成本數(shù)據(jù)以及平均轉(zhuǎn)化成本，幫助我們發(fā)現(xiàn)問題。

我們還可以拉長時間，下載月數(shù)據(jù)，看看那個計劃一直消耗不轉(zhuǎn)化，調(diào)整預算，那些計劃低消費高轉(zhuǎn)化（加預算），因為日數(shù)據(jù)模型不全，但是拉長周期到月，數(shù)據(jù)就有參考性了，做優(yōu)化動作相對依據(jù)也充足。

2）在百度助手的關(guān)鍵詞里下載當日或者月的數(shù)據(jù)報告，可以看到以下數(shù)據(jù)

可以直接看到當然產(chǎn)生表單轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，也可以跟上面把周期拉長，評估關(guān)鍵詞價值，平均轉(zhuǎn)化成本高的降價，調(diào)整匹配方式。沒轉(zhuǎn)化的可以直接刪掉。平均轉(zhuǎn)化成本低的保證流量，加價等等

有了以上數(shù)據(jù)做支撐，就能夠具體的針對問題做優(yōu)化了。

PS：以上技巧針對以表單為主獲客的行業(yè)，有在線客服以及400電話轉(zhuǎn)化的還是需要綜合分析，只適用部分客戶，請結(jié)合自己的情況來用。

百度統(tǒng)計這個轉(zhuǎn)化工具我從2015年就開始用了，遠遠早于oCPC，現(xiàn)在有了oCPC，可能跑oCPC的朋友覺得這個用處不大了，但是我覺得恰恰相反，oCPC不是萬能的，總有oCPC跑的不好的時候，用這個輔助oCPC，靈活應(yīng)對，才能獲得更好的投放結(jié)果。

2、使用百度統(tǒng)計后臺的轉(zhuǎn)化工具來跟蹤轉(zhuǎn)化并顯示在百度助手中，方便根據(jù)效果優(yōu)化。

轉(zhuǎn)化工具所在位置：百度推廣首頁>百度統(tǒng)計>轉(zhuǎn)化概況

如圖所示：

這個轉(zhuǎn)化工具有四種轉(zhuǎn)化監(jiān)控，下面是百度統(tǒng)計給的解釋

頁面轉(zhuǎn)化

如果您認為網(wǎng)站上的某個頁面特別重要(如表單提交后出現(xiàn)的“提交成功”頁面)，到達了該頁面表示訪客完成了您的期望，您可以將到達該目標頁面作為一種轉(zhuǎn)化來統(tǒng)計。

事件轉(zhuǎn)化

事件是網(wǎng)頁內(nèi)部某個可以點擊的交互元素，下載、移動廣告點擊、小工具、Flash 元素、AJAX 嵌入式元素以及視頻播放等這些都是事件，百度統(tǒng)計可以對其進行跟蹤。事件轉(zhuǎn)化可以幫助您了解您網(wǎng)站上的用戶操作情況，如某個按鈕的點擊次數(shù)、某個表單的提交次數(shù)或文檔的下載次數(shù)。

時長轉(zhuǎn)化

指訪客在網(wǎng)站的停留時間超過指定時長,便會記為一次轉(zhuǎn)化。在“管理”->“轉(zhuǎn)化設(shè)置”->“基本轉(zhuǎn)化設(shè)置”中進行設(shè)置，需要手動點擊“開啟”項，然后設(shè)置時長。

頁數(shù)轉(zhuǎn)化

可設(shè)定當某訪客的一次訪問中，訪問頁數(shù)超過您設(shè)定的值時,便會記錄為一次轉(zhuǎn)化，一般網(wǎng)站推薦設(shè)置為3頁。

在“管理”->“轉(zhuǎn)化設(shè)置”->“基本轉(zhuǎn)化設(shè)置”中進行設(shè)置，需要手動點擊“開啟”項，然后設(shè)置轉(zhuǎn)化頁數(shù)。

我僅適用了頁面轉(zhuǎn)化這個功能，相信事件轉(zhuǎn)化，停留時長轉(zhuǎn)化對于某些行業(yè)也是有用的，工具是百度給的，具體怎么用還是看我們自己，結(jié)合實戰(zhàn)靈活運用工具是一個成熟的SEMer必備的素質(zhì)。