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    如何將營(yíng)銷在元宇宙中落地?最關(guān)鍵的是找到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容介質(zhì)

    來源:豐采網(wǎng)??作者:豐采網(wǎng) ??2021-12-21 閱讀:590

    12月18日,2021網(wǎng)易未來大會(huì)迎來收官之戰(zhàn),國(guó)潮、靈感無界、和文化、元宇宙四大論壇壓軸登場(chǎng),想象、智慧、靈感諸多元素,激烈碰撞。

    元宇宙熱度不凡,可現(xiàn)階段元宇宙如何才能帶給企業(yè)更多價(jià)值?大會(huì)中,網(wǎng)易傳媒副總裁李淼發(fā)表了《元力覺醒下,數(shù)字營(yíng)銷新變革》主題演講。

    他表示,用戶基于補(bǔ)償需求的造物主情懷、企業(yè)急需的增量市場(chǎng),以及技術(shù)升級(jí)等多重因素作用下,點(diǎn)燃了人們對(duì)元宇宙的關(guān)注熱度。

    李淼談到,更直接可見的價(jià)值轉(zhuǎn)化,決定了營(yíng)銷是離元宇宙最近著陸點(diǎn)。營(yíng)銷可以借用虛擬身份、虛擬場(chǎng)景、虛擬商品這三個(gè)元宇宙的關(guān)鍵要素,去實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增值、品類擴(kuò)重甚至是企業(yè)變革,

    從而實(shí)現(xiàn)更多的商業(yè)可能。他表示,非常多的品牌都在做嘗試,最初的包括在游戲里面去開在線虛擬音樂會(huì)等,實(shí)際上都是來自于技術(shù)的革新,

    而技術(shù)和娛樂、和流量、和明星、和場(chǎng)景不斷的做融合和交互,它就有可能造就非常非常多新的營(yíng)銷的場(chǎng)景,它就有可能非常好的進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

    “今年做了很多的案例,”李淼表示,比如跟百事可樂,它今年四十周年,我們當(dāng)時(shí)用AI和人工結(jié)合方式去給百事寫了四十周年的歌曲,請(qǐng)了歌手來演唱,然后又請(qǐng)了我們的達(dá)人進(jìn)行二創(chuàng)。

    同時(shí),把這個(gè)音樂元素跟百事的罐身進(jìn)行了結(jié)合,用戶可以通過AR的方式掃描罐身,就能聽到有趣的歌曲、看到充滿創(chuàng)意的畫面。這是一個(gè)完整的鏈接,它的鏈接最終目的是什么?

    除了品牌宣傳之后,是為了讓線下的百事可樂更好賣。這個(gè)東西對(duì)于營(yíng)銷來說是實(shí)在的價(jià)值,不管你最后玩了多少花樣,是元宇宙也好,還是AR/VR也好,技術(shù)的賦能在這兒就體現(xiàn)出實(shí)際的價(jià)值了。

    李淼認(rèn)為,如何將營(yíng)銷在元宇宙中落地,最關(guān)鍵的是找到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容介質(zhì)。基于網(wǎng)易目前強(qiáng)大的技術(shù)儲(chǔ)備和豐富內(nèi)容IP生態(tài),讓元宇宙概念落地到商業(yè)鏈條的不同觸點(diǎn),才能更好的實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值轉(zhuǎn)化。

    展望云宇宙的未來,我們需要仰望星空,也要腳踩大地。


    標(biāo)簽: 李淼 元宇宙 易傳媒

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