冬奧會雖已落下帷幕，展現(xiàn)出的中國式浪漫卻依然熱度不減。從“一墩難求”、二十四節(jié)氣到折柳寄情、AR中國結(jié)，文化輸出不再局限于古籍學(xué)習(xí)、茶道鉆研等傳統(tǒng)方式，
更多元的數(shù)字娛樂生活方式突破時(shí)間和地域的限制，讓傳統(tǒng)文化火出圈。
研究報(bào)告指出，國潮已進(jìn)入3.0時(shí)代，以文創(chuàng)、游戲、影視等精神消費(fèi)為代表，已然超越了物質(zhì)層面的日常消費(fèi)品范疇。
2月24日，網(wǎng)易發(fā)布2021年第四季度及全年財(cái)報(bào)。作為全球性的數(shù)字文化企業(yè)，網(wǎng)易在業(yè)績之外，也交出了一份數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)的新答卷，用數(shù)字技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)注入新活力。
自研游戲覆蓋超200個(gè)國家和地區(qū)，玩家：華流才是真頂流
網(wǎng)易游戲數(shù)據(jù)顯示，用戶已經(jīng)覆蓋全球超200個(gè)國家和地區(qū)。不論是北極圈的格林蘭島、冰島，還是太平洋小島上的帕勞、湯加，均有網(wǎng)易游戲的玩家，全世界的年輕人正通過游戲這一載體了解、
學(xué)習(xí)中華文化。
以《永劫無間》為例，去年11月，與平遙文濤坊古兵器博物館的深度合作，廣受好評。《永劫無間》以鎮(zhèn)館之寶“清中期瑪瑙馬首短刀”為原型打造了匕首紀(jì)念皮膚“馬首刀”。
一經(jīng)上線， 600萬網(wǎng)友擠入平遙古兵器博物館官網(wǎng)，系統(tǒng)頁面瞬間被擠爆崩潰，工作人員感嘆：“第一次看到這么多訪客”。
在聯(lián)動奧運(yùn)冠軍呂小軍后，去年12月，《永劫無間》又在游戲內(nèi)還原雙節(jié)棍以及李小龍的形象，通過李小龍這一全球家喻戶曉的形象傳播中華武術(shù)精神。據(jù)了解，《永劫無間》與李小龍聯(lián)動的官宣短片，
在海外網(wǎng)站發(fā)布后一周，就有100萬的播放量和上千條的留言，美國、日本、英國等國的許多游戲玩家都表示非常期待。還有電競選手身披李小龍同款戰(zhàn)袍參賽，而粉絲們在為這些選手歡呼的同時(shí)，也喊出了：“想看它成為國家隊(duì)隊(duì)服”，喜愛程度足以見得。
人民電競新媒體中心主編周奕曾表示，《永劫無間》是新一個(gè)20年國產(chǎn)游戲的代表，是文化輸出的重要標(biāo)志。除了“馬首刀”和“李小龍”，其中還有金烏、兵馬俑、影子武士等眾多中國文化經(jīng)典元素的涌現(xiàn)，游戲中的武器大多是對現(xiàn)有文物的復(fù)制，一招一式皆為精心設(shè)計(jì)。未來《永劫無間》不僅會繼續(xù)跟博物館合作，還將與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)聯(lián)動，進(jìn)行文化拓展。
如果說《永劫無間》讓全球掀起了武俠中國風(fēng)，那么《荒野行動》則展現(xiàn)出演繹中國科幻的創(chuàng)造力。《荒野行動》曾兩次入選全球社交平臺Twitter最具影響力十大游戲，
在以游戲聞名世界的日本市場脫穎而出，常年位居日本游戲話題流量榜首。不久前，《荒野行動》與《三體》合作，將小說中富有想象力的內(nèi)容以可視化、場景化、更具體驗(yàn)感的形式呈現(xiàn)。
除了自研文化精品，網(wǎng)易也借由全球頂級IP展開中國敘事。在新春活動中，《哈利波特：魔法覺醒》積極融入中國傳統(tǒng)元素。譬如旗袍系列時(shí)裝、“中國龍”煙花特效，
上線還原《山海經(jīng)》中仁獸騶吾的游戲副本等等，傳遞中國年味。《哈利波特：魔法覺醒》即將在海外上線，屆時(shí)這個(gè)在全球擁有龐大粉絲基礎(chǔ)的IP，能讓更多的海外玩家欣賞到中國文化的魅力。
原創(chuàng)音樂海外平臺播放超百億，戲曲5倍增長煥發(fā)青春
中國原創(chuàng)音樂出海加速。2021年，網(wǎng)易云音樂新增眾多海外分發(fā)推廣渠道，轉(zhuǎn)授海外作品數(shù)萬首。數(shù)據(jù)顯示，從網(wǎng)易云音樂走出的中國原創(chuàng)音樂在海外平臺總播放量超百億，其中《煙袋斜街》、
《囍》等華語原創(chuàng)音樂，在海外平臺播放量均突破10億次。
其中，有不少網(wǎng)易原創(chuàng)音樂人墻內(nèi)開花墻外香。比如，裘德獲得了中國港臺地區(qū)的歌手、樂評人和制作人的好評，其最新作品《濃縮藍(lán)鯨》也獲得了Apple Music、Spotify和KKBOX的編輯推薦。
流行歌曲成為新國潮，傳統(tǒng)曲藝也再次煥發(fā)青春。網(wǎng)易云音樂發(fā)布的《華語樂壇趨勢報(bào)告（2022）》顯示，傳統(tǒng)戲曲魅力不減，秦腔、川劇、南音、昆曲等眾多類型戲曲的播放量持續(xù)上升。2019-2021年，
秦腔和川劇播放量增長最快，年復(fù)合增長率均超500%。
此前，網(wǎng)易云音樂就與新華社“聲在中國”聯(lián)合推出的非遺音樂紀(jì)錄微綜藝《不曾遺忘的符號》，邀請GAI周延、許嵩等音樂人，與非遺戲曲劇種傳承人合作碰撞，通過“非遺曲藝+經(jīng)典金曲”的破壁結(jié)合，
推動非遺文化走進(jìn)大眾視野，突破傳統(tǒng)圈層尤其是在年輕群體中實(shí)現(xiàn)出圈。節(jié)目歌曲音頻播放量超過2億，視頻播放量超5000萬，誕生了多首霸榜的爆款歌曲。
傳承音樂也是對文化、情感、精神的傳承。不僅僅是戲曲，眾多經(jīng)典歌曲依舊不過時(shí)，甚至比新歌還受到歡迎。網(wǎng)易云音樂數(shù)據(jù)顯示，2021年，平臺紅色歌曲播放量同比翻番；
國慶當(dāng)天，超50萬人在云村聆聽《我和我的祖國》。
網(wǎng)易云音樂相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，中國音樂市場對經(jīng)典音樂內(nèi)容的需求越來越大，聽眾喜愛的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品將更受歡迎。無論是衛(wèi)視還是互聯(lián)網(wǎng)平臺，能夠點(diǎn)燃民族文化自信，更有情懷，
才是各家晚會脫穎而出的“法寶”。
文化創(chuàng)新不是簡單的復(fù)制粘貼，也不是機(jī)械的生搬硬套，作為具有全球影響力的數(shù)字文化企業(yè)，網(wǎng)易正在持續(xù)努力深入挖掘中國文化的精神內(nèi)涵，用更通俗、更現(xiàn)代、更科技的方式演繹中國故事，
提升消費(fèi)者文化自信，在全球范圍內(nèi)彰顯“華流即是頂流”。
