近日，“世界讀書日”之際，《抖音電商圖書行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）發(fā)布。過去一年，在直播和短視頻的帶動(dòng)下，抖音電商平臺(tái)日售圖書超45萬本，月消費(fèi)人數(shù)超1000萬，同比增長(zhǎng)205%。

截至2021年12月，直播帶動(dòng)圖書銷售額同比增長(zhǎng)143%；短視頻因起點(diǎn)較高，表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)，帶動(dòng)銷售額同比增長(zhǎng)64%。

報(bào)告顯示，2021年，平臺(tái)內(nèi)圖書出版企業(yè)號(hào)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，到年底已接近1萬，同比增長(zhǎng)134%。

2020年以來，抖音圖書相關(guān)內(nèi)容搜索量持續(xù)走高，最高峰時(shí)超過1.4億。到2021年底，圖書相關(guān)知識(shí)月投稿人數(shù)已接近3000萬，同比增長(zhǎng)43%。從創(chuàng)作內(nèi)容上來，“書籍推薦”同比增長(zhǎng)441%，成為增幅最大的品類。

報(bào)告顯示，萬粉以上創(chuàng)作者是圖書銷售的主力軍，尤其是1萬至300萬粉絲的中腰部創(chuàng)作者，他們貢獻(xiàn)了平臺(tái)上超過七成的銷售額。

報(bào)告顯示，女性更愛在抖音電商買書。在圖書消費(fèi)人群中，女性占比71%，其中31至40歲的人數(shù)最多，最喜歡購(gòu)買兒童讀物和成長(zhǎng)勵(lì)志類圖書。

從地域上看，廣東人買書量居全國(guó)第一，最愛買經(jīng)濟(jì)、管理和計(jì)算機(jī)類圖書。山東、江蘇、河南和浙江緊隨其后。報(bào)告顯示，為保護(hù)平臺(tái)內(nèi)圖書版權(quán)，抖音電商出臺(tái)多項(xiàng)舉措，持續(xù)加大治理力度。

在正版圖書保護(hù)方面，抖音電商上線知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)，為各版權(quán)方開通線上維權(quán)專屬通道；與京版十五社反盜版聯(lián)盟簽訂圖書正版保護(hù)合作備忘錄，在品牌合作、維權(quán)綠色通道、主動(dòng)防控、線下專案打擊等方面展開深入合作，共同維護(hù)和完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作機(jī)制。

在打擊盜版侵權(quán)方面，抖音電商主動(dòng)清剿違規(guī)商家，積極配合警方調(diào)查。去年，抖音電商發(fā)現(xiàn)多家店鋪在平臺(tái)銷售盜版圖書，遂向警方舉報(bào)。警方調(diào)查后，抓捕3名犯罪嫌疑人，凍結(jié)涉案資金1100余萬元，查扣盜版圖書十余萬本。

在宣傳知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，抖音電商上線相關(guān)教育視頻和直播課，提升商家和達(dá)人對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則的認(rèn)知，并發(fā)起短視頻系列欄目《防偽dou知道》，積極提升公眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。