近日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》（以下簡稱《行為

規(guī)范》）。

　　《行為規(guī)范》明確，通過互聯(lián)網(wǎng)提供網(wǎng)絡(luò)表演、視聽節(jié)目服務(wù)的主播人員，包括在網(wǎng)絡(luò)平臺

直播、與用戶進行實時交流互動、以上傳音視頻節(jié)目形式發(fā)聲出鏡的人員，應(yīng)當遵照本行為規(guī)范

；利用人工智能技術(shù)合成的虛擬主播及內(nèi)容，應(yīng)當參照本行為規(guī)范。

　　針對網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為中存在的突出問題，《行為規(guī)范》分別從正反兩個方面規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)主

播在提供網(wǎng)絡(luò)表演和視聽節(jié)目服務(wù)過程中應(yīng)當遵守的行為規(guī)范和要求。強調(diào)網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)堅持正確

政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，積極踐行社會主義核心價值觀；應(yīng)堅持健康的格調(diào)品位，自覺

摒棄低俗庸俗媚俗，抵制破壞網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)的不良行為；從事如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融

、法律、教育等需要較高專業(yè)水平直播的網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)。同時，列出了網(wǎng)絡(luò)主播

在提供網(wǎng)絡(luò)表演和視聽節(jié)目服務(wù)過程中不得出現(xiàn)的行為，為網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為劃定了底線和紅線

：不得發(fā)布違反憲法所確定的基本原則及違反國家法律法規(guī)的內(nèi)容；不得編造、故意傳播虛假信

息擾亂社會治安和公共秩序；不得蓄意炒作社會熱點和敏感問題；不得炒作緋聞、丑聞、劣跡，

傳播格調(diào)低下、違背社會主義核心價值觀、違反公序良俗的內(nèi)容；不得介紹或者展示易引發(fā)未成

年人模仿的危險行為，不得表現(xiàn)誘導(dǎo)未成年人不良嗜好的內(nèi)容；不得引導(dǎo)用戶低俗互動，組織煽

動粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊，實施網(wǎng)絡(luò)暴力；不得通過有組織炒作、雇傭水軍刷禮物

等手段，暗示、誘惑、鼓勵用戶大額“打賞”，引誘未成年用戶“打賞”；不得營銷假冒偽劣商

品，夸張宣傳誤導(dǎo)消費者等。

　　《行為規(guī)范》指出，各級文化和旅游行政部門、廣播電視行政部門、文化市場綜合執(zhí)法機構(gòu)

、網(wǎng)絡(luò)表演和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺及經(jīng)紀機構(gòu)、有關(guān)行業(yè)協(xié)會在加強網(wǎng)絡(luò)主播教育引導(dǎo)、監(jiān)督管理、違

規(guī)行為處理等方面應(yīng)切實履行職責，促進形成合力。《行為規(guī)范》要求，網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽平

臺和經(jīng)紀機構(gòu)要嚴格落實對網(wǎng)絡(luò)主播管理的主體責任，建立健全網(wǎng)絡(luò)主播入駐、培訓(xùn)、日常管理

、業(yè)務(wù)評分檔案和“紅黃牌”管理等內(nèi)部制度規(guī)范。對出現(xiàn)違規(guī)行為的網(wǎng)絡(luò)主播，要強化警示和

約束；對問題性質(zhì)嚴重、多次出現(xiàn)問題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播，應(yīng)當封禁賬號，將相關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播

納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。對違法失德藝

人不得提供公開進行文藝表演、發(fā)聲出鏡機會，防止轉(zhuǎn)移陣地復(fù)出。網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽經(jīng)紀機

構(gòu)要依法合規(guī)為網(wǎng)絡(luò)主播提供經(jīng)紀服務(wù)，維護網(wǎng)絡(luò)主播合法權(quán)益。平臺和經(jīng)紀機構(gòu)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播

情況及網(wǎng)絡(luò)主播規(guī)范從業(yè)情況，將納入文化和旅游行政部門、廣播電視行政部門許可管理、日常

管理、安全檢查、節(jié)目上線管理考察范圍。