??田野里搭起直播間，土特產(chǎn)變成“網(wǎng)紅貨”，直播帶貨成為“新農(nóng)活”，農(nóng)民牧民化身“
新農(nóng)人”……近年來，數(shù)字技術(shù)不斷與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式銜接，火熱的電商直播成為當(dāng)前農(nóng)戶
推銷農(nóng)產(chǎn)品的重要渠道，為農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭走向千家萬戶的餐桌鋪設(shè)了一條“快車道”。紅
火的直播帶貨也不斷吸引著從鄉(xiāng)村走出來的年輕人回流農(nóng)村，從城市“打工人”變身鄉(xiāng)村“新
農(nóng)人”，在宜居環(huán)境中創(chuàng)造宜業(yè)的新生態(tài)。電商直播與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新融合催生的新業(yè)態(tài)，已經(jīng)
成為鄉(xiāng)村振興路上一道亮麗的風(fēng)景線。
??火熱的直播電商經(jīng)濟催生出網(wǎng)紅經(jīng)濟新模式，也打開了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的鄉(xiāng)村振興新局
面。數(shù)據(jù)顯示，2018年至2021年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額逐年增長，分別為2305億元、3975
億元、4158.9億元、4221億元。從商業(yè)模式上來說，直播電商可以大幅減少農(nóng)產(chǎn)品銷售的中間
環(huán)節(jié)，擴大銷售半徑，利用網(wǎng)絡(luò)的聚集效應(yīng)在更大范圍開拓市場，尋找過去找不到的潛在客戶
。直播電商能夠讓消費者更直觀更全面地了解農(nóng)產(chǎn)品的特性，激發(fā)購買欲望。從長遠(yuǎn)看，還能
推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)朝著品牌化、集約化、名優(yōu)化的路徑發(fā)展，促進農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)
鏈與創(chuàng)新鏈融合和農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
??直播電商給農(nóng)業(yè)插上了數(shù)字經(jīng)濟的“翅膀”，也成為政策大力支持和鼓勵的新賽道。今年1
月，《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》發(fā)布，其中指出，
實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進電子商務(wù)進鄉(xiāng)村。促進農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展。4月25日
，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、財政部、國家發(fā)展改革委發(fā)布了《關(guān)于開展2022年農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)創(chuàng)建工作
的通知》，明確提出“推進電子商務(wù)進鄉(xiāng)村，促進農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展”。各地
政府部門也積極推廣電商直播，紛紛通過舉辦直播技能培訓(xùn)等方式，讓更多農(nóng)戶有能力去推廣特
色農(nóng)產(chǎn)品。
??值得指出的是，電商直播雖然展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑫r也暴露出許多現(xiàn)實問題。首先
是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的問題。不同于工業(yè)化流水線生產(chǎn)出來的商品，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)受天氣、土壤、光照、
溫度、水文等諸多因素影響，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品尚未建立起完善的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，這勢必會讓直播間里的
消費者有“抽盲盒”的消費體驗。尤其是農(nóng)產(chǎn)品還存在農(nóng)藥殘留、添加劑等涉及食品安全的技術(shù)
標(biāo)準(zhǔn)，如果缺乏有效監(jiān)管，那勢必會給消費者權(quán)益帶來極大損害，最終也會影響整個行業(yè)發(fā)展。
??其次是質(zhì)量驗證的問題。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品要實現(xiàn)規(guī)模化銷售，必須要經(jīng)過專業(yè)化的采收和物流集
散渠道，這個過程雖然增加了時間和經(jīng)濟成本，但也為商品質(zhì)量驗證提供了可能。直播帶貨壓縮
了這個流通過程，但不能壓縮對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量驗證。在市場經(jīng)濟中，品牌之所以具有附加值，就
是因為它能給消費者提供穩(wěn)定的購物預(yù)期。農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨要走得長遠(yuǎn)，必須要確保能為消費者
提供這種穩(wěn)定的消費體驗。
??新業(yè)態(tài)存在問題和風(fēng)險并不可怕，關(guān)鍵是要有正視問題、解決問題的決心和能力。針對農(nóng)產(chǎn)
品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量保障問題，許多地方正在探索統(tǒng)籌政府、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、科研院
所和農(nóng)戶的多方力量，在種植、養(yǎng)殖等生產(chǎn)環(huán)節(jié)強化與農(nóng)戶的溝通，嚴(yán)格按照安全標(biāo)準(zhǔn)進行生產(chǎn)
，在銷售端對農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)把控、分級、篩選、細(xì)分，推動農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系建設(shè)，為直播帶
貨解決后顧之憂。此外，許多地方還組織直播帶貨的技能培訓(xùn)班，對直播銷售員進行職業(yè)技能等
級認(rèn)定的實操考核，讓直播銷售員也成為經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的行家里手。唯其如此，農(nóng)產(chǎn)品的直播帶
貨才能邁向規(guī)范化健康發(fā)展的軌道，在鄉(xiāng)村沃土創(chuàng)造更大價值。
