美東時(shí)間7月19日周二美股盤后，全球流媒體巨頭奈飛(Netflix)公布其截至2022年6月30日二季度財(cái)報(bào)，曾經(jīng)在上個(gè)

季度警告投資者預(yù)計(jì)流失200萬付費(fèi)用戶的奈飛在本季度實(shí)際付費(fèi)用戶數(shù)減少97萬，奈飛美股盤后漲幅從6.5%擴(kuò)大

至12%。

具體來看其核心財(cái)務(wù)指標(biāo)：

第二季度EPS為3.20美元，高于分析師預(yù)期2.91美元。第二季度收入79.7億美元，低于分析師預(yù)期80.4億美元，同比

增長9%（剔除3.39億美元的外匯影響則增長13%）。第二季度流媒體訂閱用戶數(shù)減少97萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期減

少200萬，目前累計(jì)用戶達(dá)2.2067億。

此外，奈飛還給到了并不樂觀的第三季度業(yè)績指引：

預(yù)計(jì)三季度流媒體訂閱用戶數(shù)將凈增100萬，低于分析師預(yù)期增加180萬。 預(yù)計(jì)三季度收入為78.4億美元，預(yù)期為8

1億美元。預(yù)計(jì)三季度每股收益2.14美元，預(yù)期2.72美元。

另外，奈飛表示二季度的會(huì)員增長好于預(yù)期，但由于美聯(lián)儲(chǔ)加息推動(dòng)美元走強(qiáng)，使得在匯率影響下對(duì)奈飛的國際收入

產(chǎn)生了影響，而其國際收入占其收入總額的60%。

我們的挑戰(zhàn)和機(jī)遇是通過繼續(xù)改善我們的產(chǎn)品、內(nèi)容和營銷來加速我們的收入和會(huì)員增長，就像我們?cè)谶^去25

年里所做的那樣，并更好地使我們的廣大觀眾盈利。考慮到我們300多億美元的收入，去年60億美元的營業(yè)利潤

，不斷增長的自由現(xiàn)金流，以及我們對(duì)未來的展望，我們處于一個(gè)有利的位置。

與微軟合作，推動(dòng)含有廣告的訂閱模式

本月，華爾街見聞文章提及，奈飛宣布將推出含有廣告的訂閱模式，但在尋找合作伙伴時(shí)拒絕了廣告巨頭谷歌，意外

選擇了經(jīng)驗(yàn)不足的微軟。分析師表示“奈飛可能正在尋找退出的機(jī)會(huì)，”并暗示奈飛或許正在為未來被微軟收購做長

期準(zhǔn)備。

奈飛表示，其目標(biāo)是在2023年初發(fā)布其成本較低、有廣告支持的訂閱模式，目前其還處于付費(fèi)分享計(jì)劃的早期階段：

我們可能會(huì)在少數(shù)幾個(gè)廣告支出巨大的市場開始。像我們的大多數(shù)新舉措一樣，我們的目的是推出它，并傾聽

和學(xué)習(xí)，并迅速迭代以改進(jìn)產(chǎn)品。因此，我們的廣告業(yè)務(wù)在幾年后可能會(huì)與第一天的情況大不相同。

此外，奈飛還表示其正在拉丁美洲的測(cè)試案例中研究了兩種不同的方法，可以為2023年更廣泛的推廣提供參考。

流媒體競爭激烈，后疫情時(shí)代增長乏力？

奈飛除了與其他流媒體供應(yīng)商激烈競爭，也面臨與“后疫情時(shí)代”人們的外出需求“作斗爭”，吸引用戶的黏性關(guān)注

越來越困難。

繼奈飛連續(xù)兩個(gè)季度財(cái)報(bào)翻車、全球訂閱用戶數(shù)一季度十多年來首次流失了20萬后，分析師此前認(rèn)為從奈飛的經(jīng)營數(shù)

據(jù)中，很明顯能看到奈飛仍面臨著疫情后增長正常化的困難，以及越來越激烈的行業(yè)競爭；媒體也評(píng)論其“不顛覆，

無創(chuàng)新”的企業(yè)文化出現(xiàn)問題。

雖然Netflix仍然保持著主導(dǎo)地位，但流媒體領(lǐng)域的競爭始終非常激烈，而且很可能繼續(xù)如此，以Netflix競爭對(duì)手為例

，HBO Max將與Discovery+合作，以每月14.99美元的價(jià)格增加其內(nèi)容庫，而且沒有廣告。同時(shí)，迪士尼將其Disne

y+、Hulu和ESPN+捆綁訂閱服務(wù)維持在每月13.99美元。就在Netflix上季度用戶歷史性流失的陰影下，HBO和該有線

電視臺(tái)的HBO Max流媒體服務(wù)增加了300萬新用戶。

奈飛表示其電視收視份額在6月份增長到了7.7%的歷史新高，并達(dá)到13億分鐘的收視率，幾乎與排名第二第三的兩大

媒體巨頭CBS和NBC的總和等量。

不過，奈飛表示其未來將有“更多時(shí)間來了解這些問題，以及如何最好地解決這些問題”，奈飛將始終把重點(diǎn)放在內(nèi)容

上，該公司將《Stranger Things》第四季視為其品牌的一次重大勝利因?yàn)槠洳粌H創(chuàng)下了該公司的收視率記錄——前四

周產(chǎn)生了13億小時(shí)的觀看量，還獲得了2022年艾美獎(jiǎng)的多項(xiàng)提名。此外，《Obi-Wan Kenobi》和《Top Gun Maver

ick》也是其內(nèi)容重點(diǎn)。

首要任務(wù)，重新發(fā)力核心業(yè)務(wù)及新增長點(diǎn)

奈飛表示，其當(dāng)前的首要任務(wù)是重新投資于核心業(yè)務(wù)，并投入于其新的增長機(jī)會(huì)，如游戲，然后是選擇性的收購。

我們的目標(biāo)是保持最低限度的現(xiàn)金，大約相當(dāng)于兩個(gè)月的收入（例如，基于第二季度的收入，約53億美元）。在

滿足這些需求后，我們的目的是通過股票回購將多余的現(xiàn)金返還給股票持有人。

從其自由現(xiàn)金流的情況來看，奈飛在第二季度的自由現(xiàn)金流達(dá)到1300萬美元，相比去年同期1.75億美元有了不少降幅，

核心原因是其收購了Next Games（6900萬美元）以及匯率對(duì)現(xiàn)金的影響。

奈飛表示，"由于收入增加，盈利能力穩(wěn)固，以及我們的內(nèi)容模式多年來的成功演變"，其將繼續(xù)把服務(wù)從授權(quán)內(nèi)容轉(zhuǎn)變

為自身的原創(chuàng)內(nèi)容。從其資產(chǎn)負(fù)債表來看，60%的凈內(nèi)容資產(chǎn)是Netflix原創(chuàng)內(nèi)容。因此，其現(xiàn)金內(nèi)容支出與內(nèi)容攤銷費(fèi)

用比率達(dá)到了1.6倍的峰值，預(yù)計(jì)在2022年全年達(dá)到約為1.2-1.3倍，并在未來逐步下降。

上個(gè)季度，奈飛在股東信中提及“人們喜歡看電視和玩游戲”，華爾街則將“進(jìn)軍視頻游戲”作為奈飛下一個(gè)潛在的增

長引擎。去年11月，奈飛正式宣布進(jìn)軍游戲市場，在其游戲平臺(tái)上線了五款手游，而且有兩款是將游戲與熱門節(jié)目IP《

怪奇物語》相結(jié)合。

值得注意的是，在本季度報(bào)告期內(nèi)，奈飛已不止一次裁員，此前其表示裁員主要是為了應(yīng)對(duì)營收增速放緩而成本不斷增

長的情況。繼5月解雇了150名員工后，6月再一次宣布大幅裁員300人，約占員工總數(shù)的3%。

截止發(fā)文，奈飛盤后股價(jià)漲幅略收窄至7%，年初至今奈飛累計(jì)跌幅已達(dá)66%。