快手科技發(fā)布2022年第二季度業(yè)績。總營收同比增長13.4%至217億元。虧損31.8億元,去年同期虧損70.4億元。
值得注意的是,二季度,快手國內(nèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)單季盈利,Q2經(jīng)營利潤超9300萬元,提前兩個季度完成在國內(nèi)經(jīng)營利潤層面的轉(zhuǎn)正目標(biāo)。快手方面表
示,國內(nèi)業(yè)務(wù)單季盈利,主要依靠收入增長、毛利率優(yōu)化、用戶獲取及留存成本改善推動。此外,第二季度公司整體經(jīng)調(diào)EBITDA達(dá)4.1億元,自20
20年第四季度以來該指標(biāo)首次轉(zhuǎn)正。
快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示,“我們持續(xù)深化變現(xiàn)、提升自身效率的同時,秉持為用戶和社會創(chuàng)造價(jià)值的初心不變,利用我們的視頻
化載體、技術(shù)服務(wù)能力賦能更多行業(yè)。展望未來,我們將繼續(xù)深耕和拓展基于信任的生態(tài)系統(tǒng),釋放公私域組合流量的潛力,致力于為用戶、內(nèi)容
創(chuàng)作者、合作伙伴和股東創(chuàng)造價(jià)值,推動集團(tuán)的可持續(xù)增長。”
快手發(fā)布的業(yè)績數(shù)字顯示,平臺Q2總營收同比增長13.4%至217億元。其中,線上營銷服務(wù)(即廣告)、直播和其他服務(wù)(含電商)對收入的貢獻(xiàn)
占比分別為50.7%、39.5%和9.8%。
作為平臺最主要的營收來源,快手二季度廣告收入110億元,同比增長10.5%。快手表示,得益于服務(wù)、產(chǎn)品功能和廣告效果的持續(xù)完善,二季度,
快手平臺廣告主數(shù)量同比增長超過90%。品牌廣告方面,Q2品牌廣告增速跑贏廣告整體收入增速。
二季度,快手GMV(電商交易總額)同比增長31.5%至1912億元,超越彭博市場預(yù)期的1809億元。
品牌電商方面,快手方面表示,616實(shí)在購物節(jié)期間,品牌GMV同比增長高達(dá)515%,對于許多品牌來說,通過快手電商收獲的新客濃度更高,獲
得確定性增長的機(jī)會更大,這也是他們選擇快手作為經(jīng)營陣地的核心原因之一。
通過公私域流量循環(huán)驅(qū)動的新流量策略,針對新商家,快手一方面通過“青云計(jì)劃”持續(xù)提供冷啟專屬流量,幫助他們成為平臺的新供給;另一方
面,則是全面提升電商服務(wù)商能力。據(jù)了解,今年第二季度,2000多名商家在快手服務(wù)商的賦能下實(shí)現(xiàn)電商交易總額的躍遷。
快手方面表示,將持續(xù)探索用戶的興趣及需求,升級電商內(nèi)容、優(yōu)化算法以提高匹配效率,從而提高電商在平臺的滲透及轉(zhuǎn)化。