11月9日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布《2022年中國即時零售發(fā)展報告》（下稱“報告”）。報告指出，即時

零售近五年市場規(guī)模增速達(dá)到81%，高于O2O到家業(yè)務(wù)整體64%的增速。預(yù)計在2025年，即時零售開放平

臺模式規(guī)模將突破萬億門檻，達(dá)到約1.2萬億元。

報告稱，即時零售是以實體門店為供應(yīng)鏈、以即時履約配送體系為依托，為消費者提供更高便利性、更高時

效性的到家業(yè)務(wù)，滿足消費者應(yīng)急需求或常態(tài)下即時性需求的零售新業(yè)態(tài)。

報告援引凱度咨詢數(shù)據(jù)，將O2O市場分成到家業(yè)務(wù)與到店業(yè)務(wù)兩部分。數(shù)據(jù)顯示，2021年O2O市場規(guī)模超

過3.3萬億元。近五年到家業(yè)務(wù)年復(fù)合增長率達(dá)到64%，其中即時零售的增速達(dá)到81%，高于到家業(yè)務(wù)整體

增速，還將進一步拉動O2O整體市場規(guī)模的增長。

據(jù)悉，外賣平臺正成為品牌商尋找增量市場的新陣地。今年雙11線下實體零售店紛紛加入大促。在美團外賣

上，今年參與雙11的數(shù)碼門店數(shù)量同比增長2倍，相關(guān)外賣訂單也增長了十幾倍。

報告分析稱，隨著即時零售的快速發(fā)展，線上訂單在線下門店業(yè)務(wù)中占比越來越高，實體門店可以選擇租金

更便宜的地段，從而降低開店成本。即時零售的供給越來越充分，目前即時零售主要的產(chǎn)品為食品飲料和生

鮮等，正逐步往其他品類拓展。消費者端，即時消費場景逐漸從單一的到家，向其他場景開始延伸，其中酒

店賓館、行政機構(gòu)場景的消費呈現(xiàn)快速增長的趨勢。

今年7月，商務(wù)部官網(wǎng)曾發(fā)布《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》，首次提及“即時零售”。11月

10日，商務(wù)部最新報告稱，中國前三季度網(wǎng)絡(luò)零售展現(xiàn)強勁的發(fā)展韌性，對消費市場拉動作用進一步凸顯。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，

2022年中國前三季度實物商品網(wǎng)上零售額8.24萬億元，同比增長6.1%。