11月17日，網(wǎng)易公司發(fā)布2022年Q3財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易2022年第三季度凈收入244億元，歸屬于公司股東的凈利潤為67億元。本季度，網(wǎng)易聚
焦技術(shù)研發(fā)，持續(xù)激發(fā)數(shù)字生產(chǎn)力，業(yè)務(wù)獲得穩(wěn)步發(fā)展，加快數(shù)字普惠跨產(chǎn)業(yè)賦能。網(wǎng)易財(cái)報(bào)披露，網(wǎng)易云音樂業(yè)績持續(xù)健康發(fā)展，營收24億元，
同比增長22.5%，毛利率連續(xù)4個(gè)季度提升，達(dá)到14.2%。
當(dāng)晚的財(cái)報(bào)電話會(huì)議透露，網(wǎng)易云音樂第三季度關(guān)鍵運(yùn)營和財(cái)務(wù)指標(biāo)表現(xiàn)良好。平臺總體月活保持穩(wěn)定，日活/月活比率保持在30%以上，在線音樂
會(huì)員付費(fèi)率環(huán)比保持穩(wěn)定。第三季度總營收同比增長22.5%，得益于付費(fèi)用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，以及會(huì)員定價(jià)策略優(yōu)化。同時(shí)，效果廣告的快速增長推
動(dòng)廣告業(yè)務(wù)逐步復(fù)蘇，社交娛樂服務(wù)增勢良好。公司毛利率實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度增長，達(dá)到14.2%，凈虧損環(huán)比進(jìn)一步收窄。此外，截至2022年第三季
度末，網(wǎng)易云音樂的入駐獨(dú)立音樂人數(shù)量超過57萬。
頭部版權(quán)持續(xù)回歸，拓展優(yōu)質(zhì)聲音內(nèi)容。第三季度，網(wǎng)易云音樂先后與YG娛樂、夢響強(qiáng)音、龍韜娛樂、NOVA音樂達(dá)成版權(quán)合作協(xié)議，BIGBANG、B
LACKPINK、黃子韜、曹方等眾多知名藝人的歌曲，以及《中國好聲音》系列音樂綜藝內(nèi)容，都在網(wǎng)易云音樂被點(diǎn)亮。同時(shí)，播客及有聲書內(nèi)容不斷擴(kuò)
展，《絕對演繹》、《圍城》、《了不起的蓋茨比》等經(jīng)典IP有聲書同步上線，為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)聲音內(nèi)容。
加碼原創(chuàng)音樂扶持，內(nèi)容影響力持續(xù)提升。第三季度，網(wǎng)易云音樂推出多個(gè)原創(chuàng)音樂人扶持項(xiàng)目，通過“石頭計(jì)劃”第四季、星辰集詞曲創(chuàng)作大賽（20
22）、1W+說唱新血賽、第三屆“節(jié)奏玩家”Beat創(chuàng)作大賽等活動(dòng)，為優(yōu)質(zhì)音樂人提供海量宣推資源。9月，音樂人趙雷發(fā)布新專輯《署前街少年》，
在網(wǎng)易云音樂平臺總銷售額突破800萬元。與此同時(shí)，音樂人竇唯攜手朝簡樂隊(duì)舉辦的《秋文宴樂》中秋線上音樂會(huì)，獨(dú)家登錄網(wǎng)易云音樂LOOK直播平
臺，在中秋之夜吸引到2100萬人次共同收看。本季度內(nèi)，網(wǎng)易云音樂還在重慶和昆明舉辦云村營地音樂節(jié)，邀請郭采潔、南征北戰(zhàn)、房東的貓、呂彥良
等音樂人加盟。
更新產(chǎn)品形態(tài)，展現(xiàn)出高參與度的社區(qū)氛圍。第三季度，“云村星評館”上線，集中展示優(yōu)質(zhì)的用戶樂評；鼓勵(lì)用戶互動(dòng)的“樂迷團(tuán)”功能也在本季度推
出，加強(qiáng)了音樂人與用戶之間的聯(lián)系。9月，網(wǎng)易云音樂與浙江象山景區(qū)合作開啟“把樂評寫在月亮上”活動(dòng)，將用戶共同挑選出的優(yōu)質(zhì)樂評，投射在船
帆的月亮投影上，在中秋佳節(jié)之際打造海上升圓月的獨(dú)特裝置景觀，依托樂評創(chuàng)造出一場視覺與文化上的盛宴。上述功能及品牌活動(dòng)，與平臺已有的社區(qū)
內(nèi)容形成合力，共同推動(dòng)網(wǎng)易云音樂構(gòu)建起差異化、高粘性的社區(qū)生態(tài)。
拓展商業(yè)化場景，豐富跨界合作營銷模式。第三季度以來，網(wǎng)易云音樂與小鵬汽車達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)車載杜比全景聲音樂體驗(yàn)國內(nèi)首次亮相；與陰陽師合作
上線云村首個(gè)跨平臺游戲音樂數(shù)字藝術(shù)品；聯(lián)合天貓打造雙11云派對，呈現(xiàn)沉浸式虛擬音樂節(jié)現(xiàn)場，延展了車載、游戲數(shù)字藝術(shù)品、“音樂+購物”等多
元場景下的音樂生態(tài)。
招銀國際近期研報(bào)指出，在線音樂市場商業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好，預(yù)計(jì)網(wǎng)易云音樂持續(xù)豐富的內(nèi)容庫和社交功能創(chuàng)新將推動(dòng)在線音樂和社交娛樂付費(fèi)率的提升。
因此，他們首次予以網(wǎng)易云音樂“買入”評級。
