（原標(biāo)題：國美開啟自救：全國門店轉(zhuǎn)型直播，招攬33萬“推手”進行私域分銷）

或受該消息影響，截至收盤今日國美零售港股股價暴漲32.77%，創(chuàng)年內(nèi)最高漲幅。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

記者 |姜菁玲

財務(wù)危機重壓之下，國美在自救之路上走出一步。

11月24日，國美電器宣布將以直播帶貨為重心，搭建全國門店直播網(wǎng)絡(luò)，并且開始推行一種私域分銷制度“全民推手”，鼓勵國美員工以及社會各類人

員利用自己的私域渠道分享平臺商品以及賺取傭金。

或受該消息影響，截至收盤今日國美零售港股股價暴漲32.77%，報0.158港元，創(chuàng)年內(nèi)最高漲幅。

國美方面向界面新聞記者介紹稱，直播業(yè)務(wù)將輻射包括國美電器總部、各大區(qū)域超過上千家門店和加盟店。直播主要在真快樂APP（含微信小程序）上進

行，結(jié)合地方特色，針對各類家電類產(chǎn)品進行直播帶貨，一個門店一個直播賬號。

“全民推手”計劃主打C端推薦，主要挖掘私域流量。國美表示，國美員工以及各類社會人員可以進入“小美幫幫”平臺，分享商品并賺取傭金。同時，

“推手”可以利用自己的個人影響力，在抖音、微信、真快樂等不同平臺直播帶貨，國美將為其提供貨盤、直播場地以及技術(shù)等服務(wù)支持。目前，國美“

全民推手”已經(jīng)累積約33萬人。

國美方面表示，未來，將從全民推手中孵化一些人參與門店的直播和賣貨，一個門店或?qū)?yīng)數(shù)千位推手。此外，國美近期將推出推手大賽，提供平臺、

貨源，設(shè)置各類獎項獎金。

疫情之下，以線下賣場為主要陣地的國美電器不斷承壓，直播業(yè)態(tài)以及私欲分銷本質(zhì)上是國美吸引線上客流的方式。2022年8月，黃光裕在公開信中坦誠，

疫情長時間影響下，國美遭遇了較大的沖擊，回歸18個月后并未完成既定目標(biāo)，將進一步收縮戰(zhàn)略目標(biāo)，聚焦家電主業(yè)。

一位國美中層對界面新聞記者表示，直播與推手業(yè)務(wù)主要是為了自救，緩解目前疫情帶來的線下賣場銷量低迷的局面。當(dāng)前，國美門店減少員工也相應(yīng)減少，

引入推手意在補充門店的銷售力量。

黃光裕回歸18個月以來，曾將線上化與年輕化作為重要的發(fā)展方向，大力投入真快樂App。但是電商發(fā)展不及預(yù)期，并未帶來相應(yīng)回報。8月公告中，國美宣

布將真快樂業(yè)務(wù)剝離上市公司，逐步停止對它的投入。隨后，今年9月，在宣布聚焦主業(yè)后，國美在北京西壩河推出了首個線下新模式店，并表示要對國美全

國208家門店進行改造，意在用更年輕化的方式獲得更多線下客流。

不過，近期國內(nèi)疫情的不穩(wěn)定，讓國美重新獲取線下門店客流的目標(biāo)更加遙遠。近兩個月來，國美深陷現(xiàn)金流危機。財報顯示，截至2022年6月30日，國美主

營業(yè)務(wù)上市主體國美零售（ 00493.HK ）總負(fù)債規(guī)模達到585.67億元。10月份，國美被曝拖欠全員工資。11月初，澎湃新聞報道稱，國美電器董事長黃秀虹于

10月28日下午在公司總部的全員大會上稱，公司到12月底之前，只會給員工上社保，不再發(fā)工資。

根據(jù)國美的介紹，目前國美已經(jīng)在直播業(yè)務(wù)上開始投入，并有持續(xù)投入的計劃。

國美稱，目前總部及各地門店已全面展開直播業(yè)務(wù)，北京國美真快樂APP體驗中心西壩河新模式店（9月新試營業(yè)的）正在圍繞世界杯舉辦一系列S級直播，如邀

請前央視主持人劉建宏舉辦“建宏侃球，國美歡樂派對超級直播”。各門店的直播也已陸續(xù)實現(xiàn)“直播常態(tài)化”，借助基于LBS技術(shù)打造的“一店一頁”等功能，

在自有平臺“真快樂APP”（含微信的真快樂小程序）上，商品將涵蓋家電、日用百貨、零食、美妝等商品。